第9章产品策略解析：.pptVIP

第9章 产品策略 考核知识点和考核要求 1．领会整体产品的概念，产品组合及相关概念，产品组合策划，产品生命周期的概念。 2．掌握产品生命周期阶段划分的方法，产品生命周期与成本、价格及利润的关系。 3．重点掌握产品生命周期各阶段的特征与营销策划。 4．领会新产品的概念，新产品开发的重要性，新产品开发的原则，新产品开发的策划。 5．领会品牌与商标的含义，品牌的功能，品牌设计的原则。 6．重点掌握品牌决策的具体内容。 7．掌握包装设计的基本要求，包装的基本策略。 8.占试卷分值的18%左右。 第1节 产品组合策略 第1节 产品组合策略 产品的整体概念 产品是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。 第1节 产品组合策略 “未来竞争的关键，不在于工厂能生产什么产品，而在于其产品能提供的附加利益（如、服务、广告、顾客咨询、购买信贷和交货以及人们以价值来衡量的一切东西）。” ---美国市场学家西奥多. 李维特教授 第1节 产品组合策略 第1节 产品组合策略 整体产品概念五层次理论 1、手机通信功能属于（）产品 A、有形 B、差别 C、核心 D、附加 2、企业向市场上提供的产品的形状和外观（或服装的颜色和品牌）属于（）产品。 A、形式 B、差别 C、核心 D、延伸 3、消费者购买核心产品时所获得的全部附加服务和权益，称为（）产品。 A、形式 B、差别 C、核心 D、延伸 4、空调的安装和维修服务属于（）产品。 A、有形 B、差别 C、核心 D、延伸 CADD 产品组合及其相关概念 第1节 产品组合策略 1、产品线越多，说明企业的产品组合的（） A、深度愈深 B、深度愈浅 C、宽度愈广 D、宽度愈窄 2、某条产品线的产品项目越多，说明该条产品线的产品组合的 （） A、深度愈深 B、深度愈浅 C、宽度愈广 D、宽度愈窄 CA 产品组合的优化和调整 第2节 产品生命周期 第2节 产品生命周期 产品生命周期阶段 产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命的循环过程。 第2节 产品生命周期 第2节 产品生命周期 第2节 产品生命周期 第2节 产品生命周期 第2节 产品生命周期 产品生命周期的非典型形态 第2节 产品生命周期 1、使用寿命短的产品，其市场生命周期（） A、短 B、长 C、较短 D、不一定短或长 2、当销售量增长率D0.1时，产品处于（）期 A、导入 B、成长 C、成熟 D、衰退 3、当销售量增长率D0.1时，产品处于（）期 A、导入 B、成长 C、成熟 D、衰退 4、当销售增长率0D0.1，或D-0.1时，产品处于（）期 A、导入 B、成长 C、成熟 D、衰退 5、当销售增长率D-0.1时，产品处于（）期 A、导入 B、成长 C、成熟 D、衰退 6、高价格、低促销的策略，又称为（）策略。 A、缓慢撇脂 B、快速撇脂 C、缓慢渗透 D、快速渗透 DABCDA 7、高价格、高促销的策略，又称为（）策略。 A、缓慢撇脂 B、快速撇脂 C、缓慢渗透 D、快速渗透 8、市场规模大，竞争者多，消费者愿意高价购买，应采用（）策略。 A、缓慢撇脂 B、快速撇脂 C、缓慢渗透 D、快速渗透 9、低价格、高促销的策略，又称为（）策略。 A、缓慢撇脂 B、快速撇脂 C、缓慢渗透 D、快速渗透 10、低价格、低促销的策略，又称为（）策略。 A、缓慢撇脂 B、快速撇脂 C、缓慢渗透 D、快速渗透 BBDC 第3节 新产品开发策划 第3节 新产品开发策划 新产品的概念 所谓新产品，是指与旧产品相比，具有新功能、新结构和新用途，能在某方面满足顾客新需求的产品 1、对原有产品采用或部分采用新技术、新材料而制造出来的新产品，称为（）新产品。 A、全新 B、换代型 C、改进型 D、仿制型 b 第3节 新产品开发策划 新产品开发的必要性 新产品开发战略选择 新产品开发过程 第4节 包装策划 包装及其作用 1、包装的构成 产品包装的作用 包装设计 包装策略 首要包装 即产品的直接的包装 次要包装 即保护首要包装的包装物 装运包装 为了便于