溢檬柠檬水广告营销推广策划全案【完整版】.ppt

化妆品包装设计 参考此包装类型 在汇达柠檬系列中，化妆品是针对女性的产品，在包装上一定要符合女性的审美观，采用具象图案加抽象图案进行包装，从包装上可以表明产品的成分，在设计上也能引人注目。 参考此包装类型 日常用品包装设计 在日用品，如香皂、洗手液、洗面奶等用品的包装上使用柠檬抽象图案的形象进行点缀，再用简洁的LOGO如印章形式盖在包装上，突出了汇达柠檬产品的时尚性。 因为， 汇达柠檬产品分为：柠檬饮料、柠檬保健品、柠檬化妆品， 所以， 我们以开设食妆馆的形式对产品进行一个中高端的定位。 而且， 在食妆馆的装饰必须符合汇达柠檬的整体调性， 最后， 在食妆馆里进行一系列的氛围包装，以柠檬为主要元素进行点缀。 门头设计参考 参考此设计类型 内部装饰设计参考 参考此设计类型 店面设计参考 参考此设计类型 产品展柜设计参考 参考此设计类型 良好的品牌定位是品牌经营成功的前提， 为企业进占市场，拓展市场起到导航作用。 环境污染、生活规律的紊乱以及工作压力，令都市人群绝大多数均处在亚健康状态。而人们关于柠檬及维生素C对人体的功效也早有了解。结合这两点，汇达溢檬柠檬水可以“柠聚C的力量”为品牌推广核心，通过各种媒介表现形式，长期形成品牌推广效应，从而塑造出自己独有品牌价值和品牌认知度。 有了品牌定位之后， 我们就要开始品牌广告的核心诉求， 那么， 我们汇达溢檬柠檬水的核心诉求是什么呢？ 核心突出“柠檬、维生素C、美容、活力、健康”等，全方位体现产品自然、健康的功效。 在媒体广告中，其表现形态将以突出“企业文化、生产工艺、生产标准、品牌文化”等方面的解读为主要内容，向目标人群阐述产品背后的故事，加深目标市场对产品理念、产品定位和品牌价值的理解，拉近写产品品牌之间的距离。 媒体广告诉求 溢檬柠檬水在平面广告方面：主要针对户外灯箱、公交车身、高速大牌和地铁灯箱而设计，其设计的内容主要体现溢檬柠檬水的品牌识别系统和柠檬健康理念。 户外灯箱广告 地铁灯箱广告 公交车身广告 高速大牌广告 感性打动 + 理性认同 通过现实的、可感知的产品特性奠定理性选择基础，配合感性的、触动他们内心的情感诉求谋得更深层次的认同 策略核心 WHAT? 我们用什么样的的广告打动消费者？ 或者说，我们溢檬柠檬的产品如何被广大消费者所认同？ 明星代言 范冰冰，自称“范爷”，性格豪爽，乐观开朗。 范冰冰的荧幕形象一直受大众喜爱，受众面很广，而且她乐观开朗的性格也很符合溢檬柠檬的产品定位，加上范冰冰本身也在做公益，口碑在业界有良好的传播，这在溢檬柠檬做口碑传播的过程中有很好的互补促进的作用。 明星代言 李冰冰，个性率直，一向给人一种是一个独立、个性、低调、坚韧仗义的大女人感觉。李冰冰用勤勉敬业，踏实律己，用实际行动传递着正能量。 同样是一个广受大家喜爱的明星，作为一个万众瞩目荧幕形象，李冰冰将女人的东方之美展露的淋漓尽致，她的形象被众人所接受，并且多次投身公益事业，在业内口碑很好，自身的形象和个性也特别符合溢檬柠檬的产品形象。 杨颖 Angelababy Angelababy ，个性率直，一向给人一种是一个青春、活力、时尚、自信的小鸟依人。。 Angelababy获得第十三届华语电影传媒大奖“最受瞩目的女演员” 从初始到纯熟，从清纯可爱蜕变得馥郁成熟，她比任何人都清楚，“美”仅仅是一个维护，她以其时尚靓丽的外形、活泼可爱的性格深受观众喜爱，有“宅男女神”、“潮流教主”之称。 广告创意一—— 柠聚C的力量 广告画面主要由代言人和一块手中被挤压成C型的柠檬块构成，用夸张的手法将C型柠檬块制作成柠檬汁四溢的画面，范冰冰或者李冰冰以一种惊愕的喜悦表现呈现，再将主题广告语“柠聚C的力量”用柠檬汁的线条进行描述，放置于画面显著位置，最后画面适当位置再放置“溢檬”品牌LOGO及企业相关信息。此创意亮点体现在“凝聚力量”上面，“柠聚”即“凝聚”，用冲击力十足的画面感吸引受众眼球，在加上范冰冰或者李冰冰这样国际巨星的形象，达到强制传播品牌识别系统的目的。 广告创意二—— 活柠活现 此为品牌识别系统的又一表现形式，突出一个活字，意喻该产品的新鲜。画面构思仍以代言人与柠檬相互应，但此广告中美女手中已然是“溢檬”牌柠檬水的瓶装成品，而一滴滴新鲜的柠檬汁将被设计成动感的卡通人物形象，从瓶口欢快地溢出来，组成“活柠活现”四个字，代言人然是一副惊愕的喜悦表情。主题广告语“柠聚C的力量”和“溢檬”品牌LOGO及企业相关信息放置相应位置。 广告创意三—— 檬太奇 或许受众的第一反应是电影的剪辑手法，但第二反应绝对是“柠檬太神奇”，这种跨界式的联想介入，定然会吸引受众的眼球和好