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广告与经营专业试题 一、单项选择题（每题1分，共10分） 1、广告主是指：（） 专业广告公司广告代理商 媒体单位提出发布广告的企业、团体和个人 2、以下不属于户外广告媒介的是：（） 路牌广告 ②灯箱广告 橱窗广告车船广告 3、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是：（） 企业广告 ②商品广告 观念广告 ④服务广告 4、感性诉求广告的特点是：（） 采用有理有据的说服方法 ②直接论证产品的优点和长处 让顾客自己分析、判断 ④向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感 5、广告是在什么情况下产生的：（） 随着商品交换的出现而产生随着封建社会的出现而产生 随着资本主义的出现而产生随着市场经济的出现而产生 6、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等整体性的广告叫：（） 公益广告 ②理念广告 实力广告事件广告 7、以下那一项陈述不正确？（） 广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业 广告是连接生产与消费者之间的重要纽带 广告是一门“劝说”的艺术 广告属于经济管理的范畴8、产品成熟期一般实行的广告策略是：（） 开拓性广告策略 竞争性广告策略 提醒性广告策略 将广告重点转向其他更有潜力的产品 9、“新飞绿色通道服务活动，新鲜出炉”，这一广告标题的写作形式是： 故事式 ②悬念式 问答式 ④新闻式 10、根据读者视线流动的规律，报纸广告在版面上的注意力值为： 右比左大下比上大 上下比中大中比上下大 二多项选择题（每题2分，共20分，多选、少选、错选均不得分） 1、根据产品生命周期的不同，广告可分为（）。 周期性广告开拓性广告竞争性广告 提示性广告 ⑤放弃性广告： 2、古代的广播媒介包括：（） 叫卖广告 ②音响广告 ③招牌广告 旗帜广告 ⑤幌子广告 3、广播媒介的局限性包括：（） 信息无法保留 有声无形 不宜宣传带有专业性名词的商品信息 灵活性低 制作复杂 4、盈利性广告有：（） 商业广告 ②公益广告 经济广告 征婚广告 招工广告 5、平面广告的构成要素主要有（）。 文字 ②图画 ③色彩 空白 ⑤附加价值 6、广告效果有如下特征：（） 时间的延迟性广告的竞争性主观影响性 间接效果性积累效果性 7、下列哪些是广播媒体的特点：（） 信息传播迅速、及时 传播范围广 灵活性强 成本低、移动性强 ⑤信息时效长 8、杂志广告的主要优点有：（） 针对性强印刷精致成本低 传播速度快广告内容含量大 9、选择广告媒体的原则是：（） 目标原则优化原则适应性原则 就近原则效益最大化原则 10、按表现形式，广告媒体可分为：（） 直接媒体听觉媒体视觉媒体 视听结合媒体间接媒体三判断题（每题1分，共10分）（） 7、真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。（）8、电视广告的生命周期比较长。 （） 9、广告与媒体是相互依赖、相互促进的关系。 （） 10、在激烈的市场竞争中，一些中小企业认为自己的广告费不及大企业的另头，似乎广告对中小企业已无作用。 （） 四简答题（每题4分，共20分） 1、说明广告标语的特点和类型。2、说明广告策划的具体内容。3、现代广告媒体的“五大金刚”是什么？简述电视广告媒体的优缺点。4、儿童产品广告在创意策略和表现上应考虑哪些因素？时下，许多家长让孩子学钢琴。如果为钢琴品牌做广告创意，试谈谈你的设想。5、英国Wallis牌时装的USP是“Dress to kill”（服装杀手）它有一系列的广告： （1）因转头注视穿Wallis牌时装的女人，某男人驾驶的轿车一头撞到海边的栏杆 （2）因扭头注视穿Wallis牌时装的女人，某理发师的须刀正歪向理发者的脖子 （3）因侧目注视穿Wallis牌时装的女人，人开着的除草机正向躺在草坪上看书的男人 （4）（列车正进入桥洞）因探头注视穿Wallis牌时装的女人，列车员的头正要撞到桥洞 要求：按照这一思路，还有哪些创意题材可以表现“Dress to kill”这一主题？（至少写出四个）五案例题（每题10分，共20分）1、台湾白兰香皂广告策划（10分） 台湾国联工业公司在生产白兰洗衣粉的基础上，准备开发新的产品——香皂。生产前，广告主及其广告代理公司作了详细的调查，内容包括消费者对白兰商标印象，香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装，销售对象以及上市时机等等。在收集分析有关资料后，广告主确定以白兰为商标，规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机，并在此基础上形成了广告决策。 运用报纸和电