移动上网用户的使用习惯.docVIP

2009年上网本消费需求市场调查研究报告（简版）一、报告摘要1、到2009年中，已有一半的网民用户了解上网本，有四分之一的用户打算购买上网本，而转换为有效需求的将占7%；2009年上网本的销量可能达到600万台。2、其中与电信运营商合作内嵌3G模块的可占到65%，即390万台，其中内嵌中国移动3G模块的可达到180万台，中国电信可达到150万台，中国联通可达到60万台。3、上网本的用户主要集中在商务人士/专业人士（40%）、大学生（30%）、其他时尚人群（25%），其中女性用户可占到15-20%。4、上网本的价格主要集中在2500-3000元附近，有30%左右的需求可以得到满足。5、上网速度慢、待机时间短、费用高是当前网民使用的移动上网设备最大的三个问题；而上网本的优势就在于上网方便、速度快、便携性好，弱势在于电池续航时间短，性能较差。改进续航能力是关键。6、对于三大运营商的现有移动上网资费套餐，用户偏爱中国移动和中国电信的套餐，其中，中国移动980元7个月的预付费套餐和中国电信160元包300小时的月付费套餐比较受欢迎，分别占28%和24%。7、对于移动上网计费方式，60%以上的用户喜欢按时间包月计费，70%以上的用户可承受的费用在80元/月以上。8、现有3G移动宽带的下载平均速率能达到100KB/s以上的有65%以上，与现有的固网宽带网络的下载速率基本达到一致，用户满意度在80%左右。9、现在网民常用的网络浏览、办公、即时通信等功能，现有移动上网设备和移动带宽已能基本满足应用需求。用户希望使用的主要移动宽带新功能是移动电视、网络视频和视频通话等，整合移动电视功能模块的上网本将受欢迎。 三、具体分析（一）现有移动上网用户的使用习惯分析1、?设备拥有状况本次调查网民拥有的上网设备 ?数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.6中国网民拥有的上网设备?数据来源：CNNIC 2009.12、?最常使用的移动上网设备??? 当前有80%的网民使用移动上网，这说明用户已接受移动上网。其中手机和笔记本+上网卡各占一半，已使用上网本上网的占4%左右，其他设备较少。?网民最常使用的移动上网设备?数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.63、?最常使用的移动上网设备来源 上网本是类似手机的私人消费物品，但也具有办公功能，是办公笔记本的替代品；由于其低廉的价位，适合作为礼品赠送亲朋、客户。 不同移动上网设备的来源 ?数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.6 4、?移动上网设备的用途???? 移动电视、看网络视频、视频通话是用户最希望移动上网设备实现的功能。其他功能现有移动上网设备都已实现。 移动上网设备现在与希望的用途比较 ?数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.65、?携带上网设备外出的频率???????? 80%用户大多都经常携带携带移动上网设备外出。携带移动上网设备的频率?数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.66、?使用移动上网设备的地点 ?数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.6 7、?使用移动上网设备的时间?数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.68、?对现有移动上网设备的不满?