微观经济学左相国垄断竞争市场条件下的价格和产量解析.pptVIP

9.1.1 垄断竞争市场的特征 1、垄断竞争市场 指由众多生产和销售同种有差别的（或类似的）产品或服务厂商组成的一种市场结构。 2、垄断竞争市场的基本特征 （1）厂商众多 （2）产品差异化 （3）市场进出障碍相对自由 9.1.2 垄断竞争厂商面临的需求曲线与收益曲线 1、垄断竞争厂商面临的需求 （1）对价格有一定的控制权 （2）需求曲线右下倾斜，相对富有弹性 2、垄断竞争厂商收益曲线 厂商的平均收益曲线与市场需求曲线重叠 9.2.1 垄断竞争厂商短期均衡 1、在短期内，调整产量和价格来实现它的利润最大化目标。 2、假定所有垄断竞争厂商的需求曲线和成本曲线相似 。 3、按照MR=MC 的原则来调整其价格和产量。 （1）盈利情形 该厂商经济利润为0，获得了正常利润。 （2）盈亏平衡情形 短期均衡产量对应的价格低于平均总成本，厂商亏损。 （3）亏损情形 9.2.2 垄断竞争厂商长期均衡 1、长期内垄断竞争厂商可通过变动其生产规模进行竞争。 2、在市场总需求没有大的改变下，进入与退出过程会持续到行业内没有新的厂商进入和厂商愿扩大生产规模为止，此时厂商的经济利润为零。 3、长期均衡条件及特征 9.3.1 产品差别与非价格竞争 1、厂商之间竞争的两种手段 ：价格竞争和非价格竞争 2、价格竞争是厂商通过压低价格争夺市场。 价格竞争的优势一般与规模经济有关。 3、非价格竞争主要是指通过可以象变动价格一样改变其产品的特征，以此吸引更多的顾客，扩大其销售量。 非价格竞争的优势一般与产品差异化有关。 4、成功的差异化可以降低需求的价格弹性。 提高价格，相对收益不会减少 。 9.3.2 广告与品牌 1、通过广告使自己面临的需求曲线更富有弹性。 2、使用广告希望将自己面对的需求曲线大大地向外移动。 3、建立自己的品牌以强化消费者对其产品的认知程度。 9.3.3 最佳销售费用的确定 1、品牌创立并不是没有成本的。 2、合理的销售费用的公式表示 边际效果E = 销售费用追加部分 ÷ 销售费用带来的边际利润 （1）边际效果E＜1，说明增加销售费用支出会带来更多的利润额，可继续追加销售费用支出 （2）边际效果E=1，此时销售费用的边际成本等于销售费用增加带来的边际收益，厂商销售费用支出达到最佳状态。 （3）边际效果E＞1，表明单位销售费用大于单位销售费用增加所带来的边际利润，应减少广告费用支出。 最佳广告费用支出图 9.4.1 垄断竞争与理想产量 1、理想产量 完全竞争条件下，厂商实现长期均衡的产量即长期平均成本最低时的产量称。 2、多余的生产能力 把理想的产量与垄断竞争厂商长期均衡的产量之间的差（即Q0-Q1） 3、两个市场的比较 （1）完全竞争厂商面临的需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线三线合一，皆为平行线； 垄断竞争厂商面临的需求曲线、平均收益曲线重合，且向右下方倾斜，并且边际收益曲线位于需求曲线下方。 （2）在长期均衡时，都处于盈亏平衡点，经济利润为零。但完全竞争下长期均衡时的产量其平均成本处于最低点。垄断竞争下长期均衡时的产量其平均成本高于最低点。 （3）完全竞争下长期均衡时价格低于垄断竞争下的均衡价格，且P = MC。 垄断竞争下长期均衡时P＞MC。这意味着额外单位产量对于消费者的价值大于生产这些单位的成本，生产是不足的，没使资源达到最优配置。 （4）完全竞争下长期均衡的产量高于垄断竞争时产量。 垄断竞争时尽管价格等于长期平均成本，生产规模并没有达到平均成本最低点。说明生产能力还是没有充分发挥，有过剩的生产能力。 9.4.2 垄断竞争与差别化评价 1、赞成观点。 （1）垄断竞争中存在的产品差别可以满足消费者多方面的需要，有助于增进消费者的福利。 （2）在非价格竞争中，厂商必须不断开展技术创新、提高产品质量、改进服务方式，也有利于增进消费者的福利。 2、反对观点。 市场经济提供了令人眼花缭乱的多样性是一种浪费。 3、争议观点。 广告是否使市场的运行更有效率？ MR=LMC=SMC P=AR=LAC 9.3 垄断竞争厂商的非价格竞争 本节逻辑结构图 9.3.1 产品差别与非价格竞争 9.3.2 广告与品牌 9.3.3 最佳销售费用的确定 管理学院 商贸教研室 * 9.4 垄断竞争市场评价 本节逻辑结构图 9.4.1 垄断竞争与理想产量 9.4.2 垄断竞争与差别化评