专家建议中国企业海外投资：有钱也别任性摘要.docVIP

专家建议中国企业海外投资：有钱也别任性 2015年10月16日 15:3713人参与 2评论 图片：加拿大对外资欢迎度调查 昨（16）日，中国传媒大学艾利艾智库举办“中国企业海外形象建设”沙龙，不少专家以及中石油、中航、华为等企业主管到会。 “这次会议的召开时间节点很有意思，非洲大王徐京华前几天才被抓，意味着传统的一味依靠人脉和关系、不顾国际准则、舆论和区域法制、道德体系的海外模式告一段落，新的模式又还没有被提出来作为切实可行的普适路径。中国企业走出去其实才刚开始，各种探讨摸索都需要，”印度经济文化促进专家陈思称。 中国公司修建的总理府被弃用，因为质量不过关 “中国公司修建的柬埔寨总理府，人家弃用，原因是我们建的质量过不了关，”马晓霖在会议上列举了一系列例子，比如大量低价劣质产品充斥世界市场；巴勒斯坦、伊拉克人看不起中国货；海外先行企业的胡作非为；中国企业在非洲被冠以“新殖民主义”、“掠夺性开发”等罪名…… “喜欢你这个品牌，和你硬塞给人家说这个东西便宜，不是一码事，”加拿大投资专家纪伟分享了一份加拿大老百姓对外资欢迎度的调查：对日本和美国的欢迎度超过70%，对印度和韩国的欢迎度在60%左右；对中国的欢迎度仅42%。（见题图） “每个企业首先想一想你来干嘛？如果来挣钱，我觉得你就别想，想也是白想。更多应该想想如何融入当地环境，重新给自己企业定位，”纪伟说。 “中国传统的内敛谦虚、谨慎低调的特点本身就决定了中国企业不太善于向外界宣传自己。基于这种情况，中国企业海外日常运营中，信息披露较少，不善于与当地各个方面进行沟通，在公共关系管理、媒体沟通方面所做的工作还不到位，致使民众对中国企业的投资和运营活动存在诸多误解，”纪伟说。 中国企业在海外的宣传也不时出“岔子”。马晓霖认为，有时是由于在传播中，没有注意国际和国内舆论场“有气场的差异”。 “前两年中国闹校车质量事件的时候，我们一个企业向马其顿政府捐了十几辆校车，结果被网民骂得半死。我们自己的孩子坐什么样的车？给人感觉我们企业在国内不尽责任，跑到国际尽外国责任，”马晓霖建议，“在当地做的好事，在当地宣传”。 要用心融入当地 在海外形象的“正面教材”中，与会数位专家都提到了华为。加拿大投资专家纪伟将中海油和华为在加投资作了对比分析：中海油投资高达151亿加元，盈利率近30%，但公众形象“不敢恭维”，政府与市场关系透明化较低。华为则“融入非常快、非常好”：“华为去加拿大并不是第一所愿，当时在美国出现很多问题，所以才转战加拿大市场。但是扎根到那边到现在，做得风生水起，有很多东西可以借鉴。” 图片：中海油与华为在加投资案例分析 “华为在印度是成功的，”印度投资专家陈思也说，华为非常重要的举措就是管理层的本地化，包括印度总裁姚为民都取了本土的名字，跟任何人打交道都用印度名字。 印度市场庞大，中国企业却经营不好 留学并频繁往返印度14年的印度经济文化促进专家陈思，则专门讲了“印度市场的机遇与风险”。 “印度过去12年保持了7.73%的增长，如今增长势头已超越了中国，”他说。 关键是，与中国老龄化不同，印度的人口红利刚刚开始。35岁以下人口高达64%，平均年龄仅24岁。 “24岁意味着什么？基本上我们哪一天到印度、住到哪个酒店，只要住宿超过三天就可以遇到盛大的婚礼，所有举办婚礼之前和之后都要购置房产、家电、消费电子品、母婴用品等，所以建材、家具、电子用品、基础建设需求非常庞大，印度本土没有办法满足这个需求。” 如此庞大的市场，吸引力巨大。但目前中国在印度超过十年以上的央企、国企大型企业超过200家，经营不算太好。 陈思认为，中印之间彼此误解很深。 “印度媒体披露强奸案很多，实际有那么多吗？你往回想两年前，好像在中国媒体上并没有见过那么多关于印度强奸案报道，为什么突然这两年多了起来？这是因为这两年印度关于强奸案量刑正在面对公众进行公开讨论，各个媒体机构把这方面案件放风口浪尖，把强奸案放大，这是有背景原因的。” 图片：关于印度，网友的声音 （凤凰网：孙莹）