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福建某建材公司应对互联网挑战专项策略咨询报告案例 一、项目名称 福建某建材公司应对互联网挑战专项策略咨询报告 二、项目背景 从家居建材市场的成长性来看，2013年上半年我国商品住宅销售面积同比增长30.4%，市场较为火热，家居建材流通行业市场前景，而从长期我国居民住房刚性需求来看，我为家居建材市场容量也甚为可观。 我国正处在城市化快速发展阶段，1978年城市化水平只有17.92%，2013已经达到53.73%，以平均每年超过1%的速度增长。依照国际经验，我国城市化水平在达到70%之前，还有20年多年的持续发展期。伴随着快速城市化，每年有1000-2000万农业人口转为城镇户口，催生巨量的住房需求;另外，城市化进程中的旧城区改造，也导致大量由动拆迁带来的刚性需求。 从我国的投资渠道看，我国的储蓄达到50%以上，全球排名第一，截至2014年1月，中国居民人民币存款余额106.39万亿元，诺大的一笔资金在银行里睡懒觉，实属无奈。不仅因为社会保障制度不成熟，还是缺乏合理安全的投资渠道。金融市场发展程度不高，投资产品匮乏，购买住房用于保值增值就成了很多人的重要选择，尤其是银行利率下调，储蓄收益还跑不赢CPI的时期，这种需求就变得尤为迫切。 目前房地产行业的刚性需仍然较大，家居建材的需求也拥有较大的增长空间。在经历了2012年的观望后，2013年住宅地产市场回暖，随之家居建材的需求也将得到释放