年比亚迪汽车品牌形象策略与创意锄头草摘要.ppt

建立企业品牌最为关键的就是借助企业独特的价值观念 （文化）、团队、技术特色和企业资产等因素，逐步建 立起一种对企业的信念和联想。 通过企业品牌的建立，不但可以获得巨大的品牌资产， 更关键它可以为企业的经营发展，为产品的上市推广提 供强大的品牌支撑和市场竞争力。 解决品质认知不强的品牌信任问题，给比亚迪一张更有科技份量的身份证，给消费者一个更有面子的主流地位，让比亚迪的品牌驱动力成为产品销售进一步扩大的势能加速器。 应该传播什么核心优势才能为“一路同驰骋”注入沟通价值，有效提升品牌驱动力？ 麦肯锡在北京发布的报告认为，在电动汽车、全混合动力汽车、压缩天然气机车和改良型汽柴油内燃机动力汽车中，电动汽车在成本、能源消耗、环境影响等一些重大问题的解决上，综合表现突出。 环保 ??? 电动汽车的环保是显而易见的，因为电动汽车本身根本没有排气管，可以做到绝对的“零排放”。而且电能的获得途径很多，水力发电、风能发电、核能发电都对大气没有污染。 节能 与传统内燃机大约30%的效率相比，电动机本身的效率可以达到90%以上，这无疑也是另一方面的“节能环保”。 沃伦?巴菲特：“中国很有潜力，我希望把潜力变成事实，在下一个一百年里，中国将成为一个更加繁荣昌盛的国家，我希望中国总是一路成功，发展得越来越快。” 今天的对手