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第三讲产品开发与工艺选择 产品开发与企业RD 一、企业开发新产品的意义 例子：据中怡康时代市场调研公布的最新数据显示：２００６年中国市场对开门冰箱品牌的市场占有率排名，海尔以３０．５％的份额夺得了冠军。他代表着在与西门子、松下、伊莱克斯、ＬＧ、三星等主要国际品牌争夺高端市场的战役中，海尔是当之无愧的市场冠军。 　　　对开门冰箱在我国冰箱市场近２年均已超过１００％的速度迅猛增长。面对广阔的市场前景以及消费者消费观念的改变，作为我国最早生产，也是目前中国唯一的对开门冰箱“选手”，海尔完成了对开门冰箱国产化的“零突破”，只身与十几个洋品牌展开争夺中国高端消费群体的对决（现有科龙、新飞、海信、美菱 等）。面对市场日益激烈的竞争，海尔用３０．５％的数字证明无论是在产品技术还是在产品设计上已与国外品牌没有差距，甚至超越国外品牌。  因此只有不断的开发新产品，才能增强企业的市场竞争力，扩大市场份额，满足用户多样化、个性化的需求，适应产品更新换代的需要。 如何快速推出新产品，关键在产品设计环节 但新产品开发面临着费用高、成功率低、风险大、回报下降等压力，死亡率为98.2% 因此要与需求匹配、防止功能过剩；另外要注重产品推广营销