中国“电子商务”的发展对企业营销策划的影响市营1001班谭军指导教师赵宪军分析报告.docVIP

目录 1.前言 2 1.1电子商务概况 2 1.2研究电子商务的目的 3 1.3研究电子商务的意义 3 2.中国电子商务的发展 3 2.1电子商务的发展历史 3 2.1.1起步期 3 2.1.2雏形期 3 2.1.3发展期 4 2.1.4稳定期 4 2.1.5成熟期 4 2.2电子商务的市场数据 4 2.2.1中国电子商务市场交易规模 4 2.2.2中国B2C、C2C电子商务企业数量 5 2.3电子商务的优势 5 2.3.1互联网的快速发展 5 2.3.2信息化效率高 5 2.3.3低成本 6 2.3.4个性化服务 6 2.4电子商务的劣势 6 2.4.1安全问题 6 2.4.2观念约束 6 2.4.3物流的限制 6 3.传统购物到网络购物的转变 6 3.1传统消费习惯 6 3.2网络购物习惯 7 3.2.1中国网民用户规模 7 3.2.2中国网络购物用户规模 7 3.2.3网络购物用户对网购的看法 8 4.符合电子商务的企业营销策划 8 4.1选择权威的电子商务交易平台或自己创建 8 4.2明确产品或者服务项目 8 4.3合理的产品价格制定 9 4.4渠道策略 9 4.5关注政府出台的电子商务政策 9 5.总结 9 参考文献 10 中国“电子商务”的发展对企业营销策划的影响 市场营销专业1001班:谭军 指导教师:赵宪军 摘要：上世纪90年代以来，随着网络、通信合信息技术的突破行进展，interest在全球爆炸性增长并迅速普及。在这一前提下，电子商务应运而生。“十二五”时期，我国电子商务行业发展迅猛，产业规模迅速扩大，电子商务信息、交易和技术等服务企业不断涌现。Influence the development?Chinese?electronic commerce?to the enterprise?marketing planning Abstract：Since 90s in last century, along with the development of network, communication and information technology breakthrough, interest and the rapid spread of explosive growth in the world. In this context, the electronic commerce emerge as the times require. Twelfth Five Year Plan period, Chinas e-commerce industry rapid development, rapid expansion of industry scale, electronic business information, trade and technology service enterprises are constantly emerging. Shopping on the Internet through this e-commerce platform to consumers is increasing greatly. Nowadays, with the rapid development of electronic commerce and many consumers change consumption habits, enterprises have to make corresponding marketing planning. Analysis has important significance of the relationship between e-commerce and marketing on the enterprise planning. Keywords：Electronic commerce; consumer spending habits; marketing planning. 1.前言 1.1电子商务概况 电子商务(英文简写为EC, e-commerce 或者 ecommerce)。 从总体上来看，电子商务是指对整个商业活动实现电子化。从狭义上讲EC (Electronic Commerce) 是指在互联网(Internet)、企业内部网(Intranet)和增值网(VAN，Value Added Network)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化。从广义上讲是指应用计算机与网络技术与现代信息化通信技术，按照 一定标准，利用电子化工具来实现包括电子交易在内的商业交换和行政作业的商贸活动的全过程。电子