（编）大众型乘用车市场机会研究项目计划书(33页)：.doc

 特别说明 本项目计划书为北京零点前进咨询有限公司受北汽福田汽车股份有限公司的委托而特别设计，其设计版权为零点集团所有，未经版权人同意，本计划书不得提供给版权人之同业机构。 本公司承诺在处理与客户和调查对象之间的职业关系中接受ESOMAR规则的约束。 本公司承诺在福田投产本项咨询所确定的主导车型期间（或未来2年内），零点将不为从事同一类别的车型制造与经销企业提供同一与接近的内容的研究。 目 录 一、研究背景与目的 3 二、咨询思路 5 三、咨询步骤 10 四、研究内容 11 五、研究方法 17 （一）资料检索与专家深访 17 （二）特尔斐法 18 （三）经销商访问 20 （四）家庭座谈会 21 （五）消费者定量研究 22 六、咨询工具 24 七、研究结果 25 八、项目时间管理 26 九、零点公司项目组成员 27 十、研究预算 28 附件一 座谈会、深度访问及定量调查工作流程 30  一、研究背景与目的 数据显示，2001年中国汽车工业产销增长最快的是轿车，同比2000年增幅提高近10个百分点，今年上半年，轿车增长更是达到了前所未有的36％。消费者研究同样表明，轿车需求的快速增长将在未来几年内得以持续。与此同时，国内轿车生产企业的竞争也日趋激烈，轿车生产