年奥迪ALPA武汉上市活动方案t解读.pptVIP

试驾安排： 嘉宾100人，分2轮进行试驾； 每台试驾车安排4名嘉宾进行试乘试驾； 路线上安排3个安全位置作为嘉宾的换乘点，保证每位嘉宾能体验20分钟左右； * 拥有庞大的管理资料库 * 南部区 拥有庞大的管理资料库 2008.10.07 奥迪 A6L PA南部区上市活动方案(武汉站) A6L PA武汉投放活动 1-活动目标: 将A6L PA的全新产品特征和进取精神传递给公众和媒体 结合中南区特点，分三个层面完美诠释 产品层面，充分感受奥迪A6L PA的34项改变 企业层面，中南区企业的变革精神，体现奥迪A6L的商务定位 精神层面，契合“变，以驭万变”主题，更深层次的释放奥迪基因的创新和进取 鉴于中南辖区竞品同类上市投放活动较少开展，奥迪销量占据区域优势，通过武汉上市活动扩大活动覆盖到安徽、河南地区 A6L PA武汉投放活动 2-活动主题： “变，以驭万变——奥迪A6L PA 武汉上市” 3-活动主视觉设计: 全新奥迪A6L中南小区投放活动 4-时间： 2008. 10.26（待定） 5-地点： 湖北武汉 接待酒店：武汉新世纪酒店 活动场地：武汉体育中心 新车亮相仪式：体育中心东广场 动态试驾：体育中心户外 6-活动车辆： 静态展示：奥迪A6L 1 台（当地经销商提供） 动态试驾：奥迪A6L 15台（总部/区域提供） 活动保障：救援车 1 台（当地经销商提供） A6L PA武汉投放活动 7-参与者： 重要嘉宾（大客户） 25人 中南部区媒体 35人 经销商嘉宾 40人 （8家经销商 X 5人/家) A6L PA武汉投放活动 8-活动预期效果： 通过媒体邀请，建议共22家媒体，35人，在当地的各重点网站、报纸、电台、电视增加曝光率及报道，普及更多的受众 通过当地活动对于经销商的潜客、媒体等等的邀约，主要在试驾环节让潜客、嘉宾体验A6L PA的整体性能 活动后，区域媒体对于本次活动的成功进行有力的报道，能使广大的奥迪客户、以及非奥迪客户都知道A6L PA上市投放，增加品牌知名度 A6L PA武汉投放活动 9-活动亮点创意： 亮点一：户外独特场地环境 － 体育场户外搭建大帐篷，结合品牌尊贵感的同时带来“变”的创新概念。 － 相对内陆地区如此场地布置形式的新颖，突出奥迪在中南部地区的创新力量。 — 内部独立的多功能区域设置令到嘉宾、媒体和经销商可全方位体验到奥迪科技带来的尊贵 A6L PA武汉投放活动 9-活动亮点创意： 亮点二：奥迪A6L PA亮相 － 创新概念让奥迪A6L PA亮相，震撼全场 － 嘉宾和媒体来到会场，舞台配合现场展具出现一个巨大幕墙，制造悬念猜测里面的是什么 － 发布仪式开始，配合绚丽的灯光特效，全新的奥迪A6L PA新车闪亮登场 A6L PA武汉投放活动 几位嘉宾和主持人圆桌轻松访谈， 带出“变，以驭万变”的主题精神。 嘉宾： 访谈形式： 1位奥运冠军＋2位名人 9-活动亮点创意： 亮点三：“因思而变”名人访谈 变，以驭万变 奥运冠军杨威亲述在奥运总决赛中，如何通过在不断变化的体操动作中进步，用近乎完美的动作，最终取得这一枚宝贵的男单金牌。 A6L PA武汉投放活动 9-活动亮点创意： 亮点四：武汉－奥迪成果展 － 帐篷内独立的展示区，供嘉宾和媒体参观，一边是中南部地区变化的伟绩图，一边是奥迪在中国的变化及取得豪华车保有量第一、A6L PA新功能的展示。 － 通过现场优秀成果的展示，喻意新车奥迪A6L PA会取得更好的销售成绩。 A6L PA武汉投放活动 时点Time 10月26日活动流程 9：00-10：00 来宾接待/签到 新车亮相发布仪式 轻松午宴Luncheon 10：30-11：30 11：30-12：15 12：15-12：30 奥迪A6L PA鉴赏 道路试驾环节 产品技术讲解 嘉宾自由活动及来宾自行返 区域媒体＋重要客户活动日 12：30-13：30 13：45-15：30 15：30-16：00 10-活动主体流程： A6L PA武汉投放活动流程 参与嘉宾航班安排 提前跟踪落实嘉宾航班信息及到达时间， 1、外地媒体及VIP嘉宾往返机