眼药水广告策划技术报告.docVIP

目录 前言……………………………………………….……….……………….….……....1第一篇 眼药水市场分析……………………………………………………………..2 1、市场规模分析……………………………………………………..……..2 2、目标客户分析…………………………………………………….……….3 3、市场特点分析……………………………………………………..……....3 4、宝瞳竞争氛围分析………………………………………………..……....5第二篇 产品分析…………………………………………………….........................4　　、产品的品质与功能……………………………………………………… 2、产品寿命周期………………………………………………………………………………………………………………..…5 1、目标和指标的制定……………………………..…………………..….....6 2、目标和指标的重要意义…………………………………………….........7第四篇 企业营销战略…………………………………………..…………...…..…...7 1、品牌战略…………………………………………………………….…….9 2、产品战略…………………………………………………………..…....…9 3、分销战略………………………………………………………..………....9第五篇 广告战略…………………………………………………….…...............…10 1、广告战略思想………………………………………………………..….10 2、广告战略目标……………………………………………………...…….11 3、广告战略方向………………………………………………………........12 第六篇 广告宣传策略…………………………………………..…………………..13  1、广告创意……………………………………………………………........13  2、宣传策略…………………………………………………………......…..13 3、广告效果………………………………………………………………....14 第七篇 广告预算…………………………………………..………………….….…17第附录…………………………………………..………………… ….……...18 1、市场调查问卷…………………………………………..………………18 前言 现代人无论是在工作还是学习、娱乐，都经常使用电脑、电视等，经常感到眼睛发涩、发酸、发干、视力模糊，偶尔还会迎风流泪等，这些都是眼睛疲劳的症状遇到这种情况时不仅要使眼睛休息，还要配合使用抗疲劳眼药水。《1999年中国城市居民消费形态报告》的数据显示:我国的眼科药用率达28%视疲劳人数达1.5亿人之多.因此,眼科药物市场潜力和前景是诱人的.目前,我国人民对眼睛的保健意识已经有所加强,眼睛的健康逐步的得到广泛的重视. 中国眼科药物市场在10年的发展中形成了今天的令人吃惊的局面从10 年前的只有100家从事眼科药物生产的制药企业,专业厂家不足5家到今天的专业从事眼科药物的企业遍地开花眼药水行业竞争日趋激烈. 为了更好的开拓市场,扩大市场占有率我们根据已知的数据运用科学分析方法预测眼药水行业的发展趋势坚持一致性塑造品牌用品牌打造企业1,市场规模分析 我国是近视发生率较高的国家，从知识型人群中观察，其发生率已超过60％，另一方面受现代化办公特点影响，以及在老龄化社会的发展，干眼症的发生率以每年10％的速度递增，从而构成了眼科抗炎、润目用药的主要消费群体。与此同时，老年性白内障、青光眼有逐步上升的趋势，从而客观上造就了庞大的眼科用药市场，伴随着保健、医疗开支付费用指数的增长，眼科用药水平也在不断提高。 在多个知名品牌的广告宣传教育下，消费者的眼睛保健意识增强，在发现自己的眼睛处于亚健康状态后，就会到药店购买相关产品，从而直接拉动该类药品在零售市场上的销售；同时，眼科产品的价格不断上升，在一定程度上促进了该市场总体销售规模的扩大。上述两个因素是直接导致眼科用药零售终端市场快速增长的驱动力。眼科用药总体市场规模经历了上个世纪90年代后期至2002年的快速增长期（平均年增长率接近30%）后，近年，市场规模增长速度有所放缓，但也保持在10%左右。2005年我国眼科用药市场规模达到了46亿元，到2008年眼科用药市场