数据挖掘第1章要点解析.pptVIP

数据挖掘的社会需求 社会岗位需求 * 数据挖掘导论 * * 数据挖掘导论 * Web中的应用 搜索引擎中的应用 Web日志挖掘 百度中的广告推荐 电子商务中的应用 比如淘宝中的产品推荐 视频推荐 优酷、土豆中的视频推荐 婚恋网站 提供速配功能 * 数据挖掘导论 * 市场分析与管理(1) 用于分析的数据源在哪? 信用卡交易, 会员卡, 打折优惠卷, 顾客投诉电话, (公共) 生活时尚研究 针对销售(Target marketing) 找出顾客群, 他们具有相同特征 : 兴趣, 收入水平, 消费习惯, 等. 确定顾客随时间变化的购买模式 个人帐号到联合帐号的转变: 结婚, 等. 交叉销售分析(Cross-market analysis) 产品销售之间的关联/相关 基于关联信息的预测 * 数据挖掘导论 * 市场分析与管理(2) 顾客分类(Customer profiling) 数据挖掘能够告诉我们什么样的顾客买什么产品(聚类或分类) 识别顾客需求 对不同的顾客识别最好的产品 使用预测发现什么因素影响新顾客 提供汇总信息 各种多维汇总报告 统计的汇总信息 (数据的中心趋势和方差) * 数据挖掘导论 * 欺骗检测和管理(1) 应用 广泛用于健康照料, 零售, 信用卡服务, 电讯 (电话卡欺骗), 等. 方法 使用历史数据建立欺骗行为模型, 使用数据挖掘帮助识别类似的实例 例 汽车保险: 检测这样的人, 他/她假造事故骗取保险赔偿 洗钱: 检测可疑的金钱交易 (US Treasurys Financial Crimes Enforcement Network) 医疗保险 : 检测职业病患者, 医生和介绍人圈 * 数据挖掘导论 * 欺骗检测和管理(2) 检测不适当的医疗处置 澳大利亚健康保险会(Australian Health Insurance Commission) 发现许多全面的检查是请求做的, 而不是实际需要的 (每年节省100万澳元). 检测电话欺骗 电话呼叫模式: 通话距离, 通话时间, 每天或每周通话次数. 分析偏离期望的模式. 英国电讯(British Telecom)识别频繁内部通话的呼叫者的离散群, 特别是移动电话, 超过数百万美元的欺骗. 零售 分析家估计, 38%的零售业萎缩是由于不忠诚的雇员造成的. * 数据挖掘导论 * 其它应用 运动 IBM Advanced Scout分析NBA的统计数据 ( 阻挡投篮, 助攻, 和犯规 ) 获得了对纽约小牛队(New York Knicks)和迈艾米热队( Miami Heat )的竞争优势 天文 借助于数据挖掘的帮助,JPL 和 Palomar Observatory 发现了22 颗类星体(quasars) Internet Web Surf-Aid IBM Surf-Aid 将数据挖掘算法用于有关交易的页面的Web访问日志, 以发现顾客喜爱的页面, 分析Web 销售的效果, 改进Web 站点的组织, 等. * 数据挖掘导论 * 数据挖掘界简史 1989 IJCAI Workshop on Knowledge Discovery in Databases (Piatetsky-Shapiro) Knowledge Discovery in Databases (G. Piatetsky-Shapiro and W. Frawley, 1991) 1991-1994 Workshops on Knowledge Discovery in Databases Advances in Knowledge Discovery and Data Mining (U. Fayyad, G. Piatetsky-Shapiro, P. Smyth, and R. Uthurusamy, 1996) 1995-1998 International Conferences on Knowledge Discovery in Databases and Data Mining (KDD’95-98) Journal of Data Mining and Knowledge Discovery (1997) 1998 ACM SIGKDD, SIGKDD’1999-2001 conferences, and SIGKDD Explorations More conferences on data mining PAKDD, PKDD, SIAM-Data Mining, (IEEE) ICDM, etc. * 数据挖掘导论 * 参考文献源 Data mining and KDD (SIGKDD member CDROM): Conference proceedings: KDD,