文化创意第四讲影视创意营销案例要点解析.pptVIP

第四讲 影视创意产业链营销案例 武林外传 哈利·波特 文化创意产业案例之《武林外传》 剧情 这是一个戏说江湖的轻松喜剧。 故事发生在明代一个叫七侠镇的地方，是关中一个不起眼的小镇。一个叫郭芙蓉的黄毛丫头初入江湖，欠下钱财，被困在“能人辈出”的同福客栈。 故事从这里开始，依次引出佟湘玉、白展堂、吕秀才、李大嘴、莫小贝，以及邢捕头、燕小六、钱掌柜这几个性格各异、风趣动人的年轻主人公。 他们在同福客栈里经历了江湖上的各种风险和传奇，遍尝人间冷暖，体会亲情爱情，见证成长过程中的酸甜苦辣…… 动画版《武林外传》/detail/x/x7zyw33ex31icen.html 电影版/ptv/vplay/1877673.html?ref=sogoutvptag=vsogouprid “一部魔法书10年创造千亿产业财富。”（中国网 .2011） 10年里，罗琳用奇幻故事征服所有人，所创造的商业价值任何一部作品都无法比拟的。 除了书籍和电影，DVD、电视片、游戏、服装、文具，甚至哈利·波特主题公园、主题旅游都已经渗透于我们的生活，形成一个庞大的产业链，而这个产业链还在不断地延伸、丰富。 《哈利-波特与魔法石》图书发行于1997年6月26日，卖出1700万册。电影版2001年上映。《哈利·波特与死亡圣器(下)》2011年7月在全球热映。 8部《哈利·波特》电影在美国积累了超过22.34亿美元总票房，打破了《星球大战》系列电影创下的22.18亿美元票房纪录，成为美国史上最卖座的系列电影。 8部《哈利·波特》电影，全球票房高达76亿美元 。 10年里，时代华纳公司旗下的华纳兄弟将罗琳的畅销书变成了横跨电影、电子游戏、玩具、主题公园等多个领域的一项产业。 《哈利·波特》为华纳创造了近200亿美元零售额、盈利10亿美元的商业机会。 出演哈利·波特的小演员们也身价不菲。 红遍全球的“哈利”丹尼尔·雷德克里弗，2011年7月23日庆祝自己18岁生日，并正式接管其2000万英镑(约3.2亿港元)身家。 另一位主演艾玛·沃特森，年仅20岁的布朗大学女红人目前身价3200万美元 。 英国作家乔安妮·凯瑟琳·罗琳凭着哈利·波特的魔力,登入了福布斯的10亿富翁排行榜。 乔安妮·凯瑟琳·罗琳(1965-) 通称J.K·罗琳（J. K. Rowling），英国奇幻小说家，代表作为《哈利·波特》系列作品，共七部。 前六部以霍格沃茨魔法学校为主要舞台，描写的是主人公哈利·波特在霍格沃茨魔法学校六年的学习生活和冒险故事。 第七部描写的是哈利·波特在校外寻找魂器并消灭伏地魔的故事。 1、哈利·波特与魔法石 （Harry Potter and the Philosopher‘s Stone) 2、哈利·波特与密室 （Harry Potter and the Chamber of Secrets 3、哈利·波特与阿兹卡班的囚徒 （Harry Potter and the Prisoner of Azkaban 4、哈利·波特与火焰杯 （Harry Potter and the Goblet of Fire 5、哈利·波特与凤凰社 （Harry Potter and the Order of Phoenix 6、哈利·波特与“混血王子” （Harry Potter and the Half-Blood Prince） 7、哈利·波特与死亡圣器 （Harry Potter and the Deathly Hallows） 乔安妮·凯瑟琳·罗琳 《哈利·波特》畅销全球，已经被翻译成60多种语言,热卖超过4亿本，成为史上最畅销的书籍之一； 同名小说改编的电影也成为电影史上票房收入最高的电影之一。 2010年10月，《卫报》将罗琳评为全英国最具影响力的女性。 以男孩哈利·波特为主人公的系列儿童小说，屡屡进入世界各地畅销书排行榜，获英国国家图书奖儿童小说奖。 1998年，罗琳被《书商》杂志评选为年度最佳作家。 1999年，又被评为英国年度图书奖得主。 2001年，凭哈利波特的第四部《哈利波特与火焰杯》获得雨果奖。 2010年10月19日，罗琳在丹麦欧登塞市举行的仪式上获颁首届安徒生文学奖。 商家争抢魔法蛋糕 让《哈利·波特》系列真正赚钱的，还是这个系列的衍生产品——和电影票房、书籍利润等显性的经济不同，原因在于衍生产品的收益周期极长。 首先是电影原声CD，仅前4部的电影原声CD在美国一共卖出110万张。 其次是获得哈利·波特形象授权的产品，包括饼干、糖果、口香糖等，目前累计的售卖早已超过了10亿美元。 种种经济效应让无数商家都争都盯上了这块“魔法蛋糕”。 全球最大的三家玩具制造商——美