Xbox360策划要点详解.ppt

1 认识 xbox360 2 产品分析 4 市场分析 5 企业战略 2 产品分析 【游戏软件优势】 3 竞争对手 4 市场分析 微软、索尼及任天堂并非不知道中国有着巨大的消费市场，但是面对政策的限制，它们也显得有心无力，毕竟这个市场不像网络游戏一样能够得到官方的许可甚至是实质上的扶助。但是这个市场又是真实存在的，那些半公开的水货渠道已经铺满了中国的每一个城市。可以说，在市场需求的驱动下，国家政策限制行货进口，不上税的水货就会填补进来，而盈利模式限制主流企业的销售，伪劣产品就会填补进来。所以这个需求巨大的真空市场最后变成了对国家税收和对正规企业收益双重不利的巨大浪费。 XBOX计划一开始就不是完全争对游戏主机市场的，当微软在XBOX的4年里要以每年近10亿的亏损额将XBOX计划推广下去时，就已经做好了缴纳巨额学费的准备。微软从未准备在XBOX时就取得成功，Xbox对于财大起粗的微软来说真正的价值在于帮助微软走进客厅。通过如网络游戏、付费影片下载等围绕Xbox的网络应用，微软将告别多年以来在家庭用户端遭遇盗版侵害的尴尬，真正的成为家庭娱乐的核心力量。另外从微软近期大力推广可以融合电脑和家用主机平台的“XNA”工具可以发现，而XBOX360正承载着成功一统电脑和游戏主机的野心计划的可实现的第一步。在微软的眼中，XBOX系列将让电脑走出狭隘的办公室PC界面而迈向更为广阔的家庭娱乐办公整合一体化业务。这可以说是比尔.盖茨真正的高瞻远瞩之处，也是整个XBOX系列的核心内容。 创意策略 营销效果评析 　　　在中国，网络广告的投放，虽然在一定程度上提高了xbox的知名度，促进消费者购买，但没有从根本上解决品牌普及度不高的问题。 　　　作为一个国际大的品牌，微软xbox在欧美和日本、香港、台湾等地有着很高的知名度，收到年轻人士的广泛追捧。但是，在进入中国市场后，由于受中国市场法规和市场现状的影响，xbox在中国市场还没有占据绝对有利的位置，竞争压力较大，品牌传播力度不够强，要让消费者进一步人士xbox，还需要增大广告的投放。 Have a good day everyone 微软Xbox360游戏机策划 策划人 许世杰 3 竞争对手 1 认识xbox360 大家对于游戏机的认识 现在的游戏机 Xbox360 Xbox 360是世界最大的电脑软件公司微软所开发的第二代家用视频游戏主机，在开发时被称为“Xenon”、“Xbox 2”及“Xbox Next”等。 微软公司设计 Xbox 360 时的主要目标是「创造一个生动的娱乐体验」。基于这个创意，微软推出了全新的 Xbox 360 游戏平台，提供给用户独特的娱乐体验，更多的是注重他们个性化的游戏喜好和游戏风格，而不是游戏本身。将用户做为整个娱乐体验的中心，一切的设计和服务都是以他们为本。因此微软采用了象徵意义的 360°作为名称。另外由于竞争对手已经进入第三代，微软不愿意采用 Xbox2的名字，让其产品给消费者落后的感觉。 【外部环境优势】 微软在SEGA的DREAMCAST时代就为其提供了WINDOWS CE系统，但由于DREAMCAST本身的开发环境与WCE有冲突，所以很多游戏公司并未 采用微软的WCE作为开发工具，这也导致了DREAMCAST游戏的开发难度提高，很多第三方厂商转投PS阵营。但这仍树立了SEGA同微软的良好合作关系。尤其是SEGA退出家用机市场后，其原市场部总裁彼得.摩尔加入微软互动娱乐部担任副总裁一职，成功的将SEGA遗留下的大部分市场份额转交到XBOX阵营中。 【硬件规格优势】 在XBOX初涉家用机市场时，微软就为其制定了一套同PC通用的硬件规格，奔三733的CPU，,NVIDIA公司的GF2显卡，64MDDR内存，8G HD。采用这样的硬件结构，证明微软要走一条完全不同于SONY和任天堂等家用主机的特色路线。而采用这种硬件结构,利用与PC良好的互动性，使其游戏开发能力大大提高。而兼容DIRECT9.0C特效，也使其当时在画面表现力超越了PS2和任天堂的GC。虽然次世代竞争开始后，XBOX360的画面水准无法在同PS3的竞争上取得之前的优势，但延续了XBOX时代的和PC良好的兼容性，所以也能最大程度的发挥它的硬件功能。 【网络优势】 XBOX360最大的优势就是网络，微软并没有在硬件规格上和索尼硬拼，XBOXLIVE成为宣传的重中之重，网络功能毫无疑问是最大特色。 其主要功能为： 1.语音和视频聊天2.信息中心3.增强的好友列表功能4.买卖交易场5.XBOX LIVE节目区6.增强的安排比赛功能7.XBOX LIVE赞助的大型线上比赛8.观战模式，可以观看其他玩家比赛。 游戏、娱乐、社群、信息、创新