第三章品牌成长解读.pptVIP

品牌管理 吕菊芳 lujufang2005@163.com 第三章 品牌成长 运动商品名称 美特斯邦威 李宁 特步 安踏 森玛 耐克 阿迪达斯 361度 匹克 乔丹 手表商品名称 瑞士品牌：百达翡丽、伯爵、江诗丹顿、卡地亚、欧米茄、宝玑、帝陀、劳力士、浪琴、梅花 日本品牌：卡西欧、西铁城、精工 国产品牌：罗西尼、天王表、飞亚达 以创始人命名的商品： 王致和腐乳、杜康酒、傻子瓜子、刘老二烧鸡、李宁服装、福特汽车、阿迪达斯球鞋、香奈尔、皮尔.卡丹、高露洁 以产地命名的商品： 根据商品的产地命名。如“茅台酒”“龙井茶”“北京烤鸭”“孝感麻糖”“青岛啤酒”，又如“湖笔”“宣纸”“徽墨”“端砚”等等。这种命名方法多用于土特产品，突出它的独特地方风味和悠久的历史 李宁：一头青丝两鬓班白 根据外文译音或外来词命名 应用这种方法一类是简单地将商品原有的外文名称依发音翻译成同音的汉字，不强调字义。如“阿斯匹林”“盘尼西林”“摩托”“沙发”“吉他”“三明治”“比萨”等等； 另一类是根据外文发音，选择谐音且寓意良好或与商品本身功能、特点相符的汉字构成商品的中文名称。如：“可口可乐”“维他命”“奔驰”“彪马”“飘柔”等等。 还有的则基本上脱离了原名的发音，只是根据其意译成中文。如“七喜”“随身听”等。这种命名方法可以使消费者感受到一种新奇、陌生、神秘的异国风味，唤起消费者高品位的联想，