叶赫古城遗址的旅游与开发.docVIP

叶赫镇旅游开发分析报告 学校：吉林师范大学 学院：历史文化学院 姓名：宋雪 学号：201233020328 叶赫古城主要有东西两座，分别在吉林省市铁东区（原属梨树县叶赫镇）西1公里与3公里处。东城位于南岸，西城位于叶赫河北岸一陡峭山头之上。现在只有东城遗址尚依稀可辨。　　四平市人民政府把“两湖一区”作为旅游业发展的重要战略，叶赫满族文化产业园区建设项目的，是充分发挥本地优势，突出地方特色，实施可持续发展战略，培育经济新的增长点，满足社会经济需要的重大举措，其必要性体现在如下几个方面： 　　（1）四平市产业结构调整的需要。由于国家振兴东北老工业基地，使四平市迎来了百年难遇的发展机遇，投资规模和城镇化建设大幅度提升。加快培育以旅游产业为龙头的第三产业，提升第三产业的规模和竞争力，创造更多的就业机会，是有效解决四平市产业结构调整的必由之路。 　　（2）旅游市场发展趋势的需要。随着经济的发展，人民生活水准的改善提高，休闲度假逐渐成为市民生活不可或缺的部分。旅游者对旅游项目的品位与参与性有了更高的要求。叶赫历史文化底蕴深厚，自然资源丰富，开发叶赫旅游资源是社会市场经济发展的需求。 　　（3）发挥本地资源优势和地方特色，培育新的支柱产业的需要。强化叶赫旅游资源的开发建设，不但能促进当地经济发展，还能带动铁东区乃至整个四平地区优势旅游资源的开发与旅游产业的快速增长。 客源市场分析与市场定位 　　(1)客源市场现状总体特征。 　　1）市场总体规模在逐年扩大，旅游收入不断增长。在全国旅游业迅速发展的大背景下，叶赫满族镇旅游业也不断发展，通过实地调研和相关资料的分析，叶赫满族镇客源市场的总体规模在逐年扩大。尽管叶赫的旅游收入在GDP中的比重不高，但从其发展趋势看，是叶赫最具潜力的产业部门之一。 　　2）国内客源市场占绝对优势。在叶赫满族镇接待的游客中，国内旅游者占90%以上，处于绝对主体地位。从增长趋势上看，国内旅游市场呈现高速增长态势。相对而言，叶赫满族镇的海外旅游市场规模小，且增速缓慢，这种市场格局至少在近期不会有较大变化，相关资料分析显示，来自国内客源市场的旅游收入远大于来自国外客源的旅游收入。 　　（2）旅游市场分析。 　　1）客源市场的时间结构 　　受气候条件和旅游产品开发程度等因素的影响，每年五月至十月是叶赫满族镇旅游的黄金时期，据估算，叶赫满族镇年接待游客量的80%集中于这一时期，受旅游产品结构的影响，其它时间段的游客相对稀少。 　　2）客源市场的空间结构。客源市场以四平本地及东北大城市，环渤海城市及发达地区的城镇居民群体的游客为主，这部分客源占叶赫旅游客源市场的绝对主体地位。其它省份和吉林省的其它地区也有一定的客源，但总量很小且不固定。海外客源市场以港澳台、东南亚诸国、欧美国家为主，其它境外地区的游客很少。 　　3）旅游者属性特征分析。旅游者中以男性为主、男女旅游者比例相差不大，与吉林省国内游客性别结构基本一致。年龄结构以中青年为主；少年、老年旅游者比重低。随着我国人口老龄化的加剧，老年人旅游市场前景日益看好，所以叶赫旅游经济开发区应该开发适合老年旅游者的项目，加大开发“银发”市场。 　　4）旅游者的行为特征。旅游方式以家庭亲朋结伴为主。旅游者的旅游方式以家庭亲朋结伴为主，而独自一人或者随团、单位组织等其他出游方式则相对较少。这与吉林省国内旅游者的旅游方式结构大体相同，都以家庭亲朋结伴为主，而旅行社组织进行旅游活动的比例相对较小。 　　（3）客源市场定位。 　　1）境外目标市场的确定 　　一级市场：韩国、日本、俄罗斯远东地区； 　　二级市场：港澳台、东南亚诸国、欧美国家； 　　三级市场：其它海外市场。 　　2）国内目标市场确定 　　一级市场：四平本地及周边地区，哈尔滨、长春、沈阳、大连等东北大城市。 　　二级市场：环渤海及国内经济发达地区。 　　三级市场：国内其他地区。 　　（4）客源市场预测。 叶赫满族镇的旅游业发展可分为三个阶段，依据全国县市旅游开发发展的一般规律，结合叶赫旅游资源的特点，同时考虑四平市及叶赫满族镇国民经济的发展趋势和总体目标，综合分析国际国内旅游市场发展的趋势、促销力度、产品开发、旅游地生命周期等因素，对叶赫规划期内的旅游发展预测如下： 　　1）近期目标市场：近期的客源市场以四平本地及周边地区，哈尔滨、长春、沈阳、大连等东北大城市以及部分韩国、日本、俄罗斯等国家游客为主。 　　2）中期目标市场：四平周边大城市及临近地区的游客增加外，吉林省其他地区、环渤海及国内经济发达地区也是其客源市场的重要组成部分，同时增加港澳台、东南亚诸国、欧美国家等海外市场，游客总量和旅游业总收入将持续高速增长。 　　3）远期目标市场：旅游业作为支柱产业，持续、健康、稳步的发展，旅游环境和旅游产业结构逐渐达到最优化，形成特色鲜明、层次