全球商业革命下的产业变革与企业转型(104页)讲解.ppt

全球商业革命下的产业变革与营销战略选择 四个问题 一、全球商业革命 二、中国经济环境 三、企业困惑与转型 四、理论分析基础 一、全球商业革命 产业集中 系统集成 瀑布效应 微笑曲线 垂直分工 产业集中 20世纪中期以来全球经济中几乎所有的高附加值、高技术领域都形成了史无前例的产业集中。 产业集中带来的是规模效应和范围经济。 系统集成 随着产品复杂性的提高和技术的飞速变化，加上全球范围内生产和输送产品所需的知识领域越来越广，一种全新的、跨越传统意义上公司边界的经济生产组织方式产生：系统集成。 系统集成已成为构成许多跨国公司竞争优势的核心竞争力。 系统集成要求集成者要有对价值链中的技术知识进行整合的能力 瀑布效应 系统集成者不断将行业集中带来的竞争压力向它们的一级供应商传递，通过严格的计划和协调，对供应商的产品质量、成本和技术提出越来越高的要求。 各级供应商们也不得不通过重组和并购，通过规模和范围经济增加竞争力。 行业集中的压力实现“层层下传”，出现“瀑布效应” 航空工业的瀑布效应 层层分级：系统集成者、领先的次级集成者、缝隙中的次级集成者、原材料和主要零部件、维护和检查。 系统集成者的最新做法 -将更多的生产和装配工作转移至生产环节 -减少直接供应商的数量，培养项级供应商 -将更多的开发和设计活动通过供应链转移到次级系统集成者身上，建立研发风险分享机制 相关连接---- 737组装时间由13天减至7天。 波音的供应商数量变化： 1999年 30000家 2002年 15800家 2003年 11300家 2004年 10800家 GE为B777开发GE90发动机投资了15亿美元。 微笑曲线 垂直分工 垂直分工是指将产业链按上、中、下游分成几个环节，各厂商实行专业化。 垂直分工的表现是： -专业化与核心竞争力 -外包化 -产业环节脱节 垂直分工与内部垂直一体化 二、中国的经济环境 经济环境框架 主要经济指标 重大政策及影响 经济环境框架 经济形势：投资（固定资产投资、特定行业投资）、物价（工业品、居民消费价格）、进出口（进口、出口）、金融（货币供应、利率、外汇）增长方式转型 经济政策：出台背景、政策本质、可能产生的效果、可能的演变趋势、政策关联性：宏观调控、自主创新、外资并购（好政策、好制度） 行业趋势：技术趋势、竞争与组织、商业模式、经济、市场规模 钢铁行业 社会需求：需求特点、趋势、影响需求的政策汽车、新能源 国际要素：重大事件、重要国家情况与变化、全球性要素的基本情况与特点：石油 经济形势指标 1、工业产出增长速度：工业企业增加值同比增长18% 2、固定资产投资：全社会固定资产投资增30% 3、房地产投资：增长24% 4、工业口出厂价格：3-4% 5、居民消费价格：1.5% 6、进出口：出口增25%，进口21%，顺差615亿美元 7、居民收入增长：11% 8、金融：外汇储备9411亿美元 重大政策及影响 关键点 影响 自主创新 上海复兴 新农村建设 新希望 科学发展 环保、节能 和谐社会 医疗、保险 对外开放 并购 宏观调控 土地、金融、对外贸易 三、企业困惑与转型 能否成为世界级企业 企业发展模式转型 如何保持领先 如何挑战强者 业务/产品转型 组织转型 品牌转型 模式转型 我们为什么缺乏世界级的企业？ 2006年全国固定资产投资达到9万亿，而且还以每年约20％的速度增长。 包括到2020年前4000万千瓦核电，及风电、水电等清洁能源、替代能源项目； 有1.2万公里的高速铁路，及众多城市的轨道交通项目； 有三网合一的新一代无线电讯网和各种数字化、智能化终端设备； 有数量庞大、品种繁多加工设备、环保设备，冶金、化工、采矿装备和大型工程机械； 有每年数以百计的民用飞机和百万至千万计的汽车等。 我们为什么缺乏世界级的企业？ 企业：重硬件轻软件、重生产能力扩张轻技术创新投入。 —一些企业总想绕过艰难的技术学习和技术积累的漫长过程，企图以建设强大的制造能力，通过引进的技术或买断的技术迅速成为行业的领先企业。实践证明，这条道路很难走通。 —没有足够的耐心完成技术学习的过程。成了生产能力的巨人、技术能力的矮人。 我们为什么缺乏世界级的企业？ 国家政策：偏失 ——外资、内资政策