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第十二章 艺术品投资 一、艺术品投资的魅力 梵高的画《向日葵》曾经在1987年4月的伦敦拍卖会上，创下2500万英镑的惊人高价。梵高生前无论如何想象不到，艺术品投资竟然具有如此巨大的回报。在海外，艺术品与股票、房地产并列为三大投资对象；它具有以下优点： 1．投资风险小。比较安全，贬值的可能性较小。不用整天担心价格上窜下跳、血本无归。 2．收益大。不可再生性导致升值性强。二十多年来，世界艺术品市场上的价格大幅上涨。 3．企业可以利用艺术品投资的广告效应。企业进入这个市场后，可以变本身的消耗性广告为营利性广告。 当然，艺术品投资还有不足之处：流动性差，要保存相当时间才能出售。 二、名画投资 在艺术品中，最有投资价值的是名画。收藏名画作为投资项目，其主要好处是： 1．名画的投资价值与其他投资品相比具有独立性。经济不景气时其他东西的会贬值，惟独名画却相反，而且通货膨胀反而使它升值。 2．投资名画是长线投资。如果短线炒做反而耗费大。 3．投资名画，有不少“心理享受”。投资者可以先获得视觉享受，并且也是地位的象征。还可以带来间接的生意利益。 当然投资名画还有不足： 一，名画市场上的艺术品价值升值速度是循序渐进的。期望值不可太高。 二，名画买卖的流动性比较差。拍卖行接洽时间长。 三，投资名画最值得担心。赝品和法律问题。 四，要小心风尚的转变。有些画家生前无人问津、生后作品值钱；有些画家如新派现代画则相反，今天是名家明天却成了无名小卒了。 五，投资名画不能给投资者带来直接的附加价值。如名画《向日葵》的价值值一栋摩天大楼，但是摩天大楼却可以获取租金。 三、艺术品的选择 并非任何艺术品都看好或值得投资。一般而言，适合投资的艺术品应具备以下四个标准： 1．稀。物以稀为贵，在艺术品投资中更是如此。“古”是重要因素，“稀”是关键。稀有古钱币的素质很讲究，没有磨损的与已经磨损的价差很大。 2．真。艺术品的真伪是最主要的投资前提。于是鉴定问题很重要。鉴定的依据是时代风格和艺术家个人风格。 3．精。由于艺术家个性不同加上艺术品数量多，所以必须追究优秀的精品。 4．全。艺术品要全面，不全会影响价值，当然有的也追求不全。 四、艺术品投资的渠道 由于投资艺术品必须要有保险的渠道，加上必须节省交易费用，所以也就要有理想的投资渠道。一般的投资渠道有： 1．从拍卖行通过竞价的方式购买 2．从收藏者手里购买 3．直接寻找艺术家或其亲属购买 4．在字画研究机构或美术学院购买 但是防伪和鉴别质量是很重要的。 同时一定要讨价还价。 五、艺术品投资的程序 为了保证投资成功要有一定的程序来做： 1．选择合适的投资顾问。大致有艺术学院或研究机构的专家和学者、刊物或文章的编辑和作者、熟悉艺术品市场行情的有关人士。 2．投资策划。投资者必须掌握的市场行情，包括：市场动向及其趋势、以前交易的成交价格、艺术家的情况、有关法律和规定。同时必须作出决策，包括：所投艺术品的种类和数量分别、艺术家的挑选、投资时机的选择、购买渠道的抉择。而且还有投资预算（营利与承受力）。 3．购买艺术品。根据投资决策亲自或通过自己的委托人在艺术品市场上买入相中的艺术品。 4．扩大宣传。买入后不要急于出手，为了取得比较好的经济效益，还要进行宣传等活动，包括：展览、研讨会、媒体报道、撰写文章、出版画册。 5．投放市场。当宣传有了成效之后，就可以有计划地投放市场，方式多样：展销（事先的准备工作要做好）、综合联展、国际展销、寄售、与收藏家或其他买主私下成交、拍卖。 六、投资时机的确定 艺术品投资时机需要把握以下几点： 1．宏观政治、经济环境的把握。社会动乱时，艺术品收藏价值下跌；国民经济发展企业和个人收入增长，艺术品收藏价值上升。 2．艺术品市场动向及其趋势。艺术品市场的需求偏好要掌握、但不能盲目跟风。（抽象派和现代派艺术先扬后抑） 3．对艺术品价格和艺术家情况的了解。要看连续几年、十几年来价格走势、看成交量；了解艺术家情况（名气、年龄、身体状况） 七、鉴别艺术品 1．印章和签名 2．材质 3．题跋 4．收藏印 5．著录 6．装潢 八、艺术品收藏 购买了艺术品之后，不是马上就卖了，还有相当长的时间要保存。于是，艺术品的收藏很重要。 1．艺术品登记。购买之后要办理手续，还要对各方面加以记载。 2．艺术品保管。不能损坏，同时有关资料也要妥善保管好。 3．艺术品展示。为了赚钱还要展示，要格外小心。 4．艺术品污渍的清除。 附录： 1．投资古瓷器。必须注意：A冷门货、B要有专门知识、C当心赝品、D不能有瑕疵、E期待升值。 2．投资古钱币。投资优势；A升值快、收益率高、B有欣赏价值、