低成本高品牌--中小型企业低成本品牌营销策略摘要.pptVIP

低成本品牌营销的“5-4法则” 之三：高差异、高视觉的品牌识别体系 一开始建立品牌识别体系战略思路，为企业长期目标打下基础，少走弯路，减少成本。 联想--- “LEGEND ”向“LENOVO ” 美的---从”MD”到“Midea” 厦新—夏新 以上都是反面例子的； SONY、TCL、HAIER---正面例子的。 低成本品牌营销的“5-4法则” 之四：“根据地”与聚焦法则 根据地原则：定点传播 ????? 聚焦原则：定群、定时传播。 ???? ?-----毛泽东理论的“放之四海而皆准” 举例： 脑白金 可采眼膜 格兰仕：“先”只做微波炉 低成本品牌营销的“5-4法则” 之五：建立低成本的整合传播组合 ?从营销组合（广告、公关、促销、直销）从传播组合。 传播组合（四大组合）： 之1：市场（进入）策略：挑战品牌 之2：促销策略：事件行销  之3：广告策略：软性广告策略  之4：企业公关：整合公关传播 低成本品牌营销的“5-4法则” 之五：建立低成本的整合传播组合 之1：市场策略---挑战品牌 与冠军赛跑，赢了就是冠军，输了也是亚军。 举例： 1）肯德鸡：始终如一地在麦当劳的旁边，多开一家肯德鸡； 2）蒙牛：“为内蒙古喝彩，中国乳都” ---挑战伊利； 3）百事可乐挑战可口可乐；非常可乐挑