公路客运站媒体推介书解析.ppt

自由的广告投放定制： 单点投放：城市周边区域、核心城市、甚至精确到单一站点 组合投放：任意的区域组合、城市组合、站点组合，实现精准区域营销 内容订制：针对产品、针对品牌、针对平台进行广告内容订制设计，软性广告、节目植入 除此之外，金色中桥还可以根据广告主的情况，为您量身打造个性化的深度沟通形式，以立体化的形式展示企业品牌/产品形象。 立体化的其他站内资源： （客运站内实物展车） 公路客运站内现场实车展示，一目了然，直观体现产品的优势特点，便于受众深入、详尽的了解产品信息，以达成受众从感兴趣到直接购买的转化。 摆放位置：客运站中心区域，位置开阔，可搭建舞台，供受众近距离欣赏体验，也可配合其他立体展示全方位传播。 立体化的其他站内资源： (客运站展架、易拉宝、DM直投) 配合实物展示进行传单配送，产品信息提示，对产品进行补充传播，有效加深受众对产品的印象。 摆放位置：展车四周显著位置，既可配合现场产品讲解人员对潜在客户进行告知和引导，也可配合二维码、调查问卷等实时手段进行潜在客户的筛选和有效信息收集。 (客运站内wifi信息提示) 立体化的其他站内资源： 针对客运站内越来越多的年轻人群体，通过站内WIFI的强制信息推送，吸引他们去关注了解产品信息，配合站内视频广告和实车展示，可以方便快捷的达到的广度传播和集客的效果。 ——公路客运媒体推介书@金色中桥 中国旅途出行的第一互动传播媒体 Who Am I? Outline 这里是 金色中桥 客运犹如城市之间的毛细血管， 将城市的每个角落紧紧连接在一起。 金色中桥是一家总部设在北京，立志成为中国领先的新兴媒体运营商，为客户提供高效传播平台，提升品牌沟通体验的集团性公司 金色中桥干什么—— 开发公路客运站全方位媒体展示空间 金色中桥使命—— 让产品更接近目标客户 企业品牌纵深化传播 关于我们 打造独有的客运出行体验空间 缔造独享垄断媒体地位 公路出行的全方位体验●引领广告媒体次时代 公路客运站是一个怎样的平台？ 旅客1：火车不能直接到 旅客2: 飞机...... 旅客3: 客车越来越舒适 差旅？ 短途？ 回乡？ 旅行？ 公路客运年客运量占全国总客运量的 93%， 全国公路客运站客运量每年达354.3亿人次 以上数据来源：CTR央视市场研究 2013年11月 全国最庞大的交通运输系统 不是火车、不是飞机、 更不是轮船…… 是公路客运 覆盖全国31个行政省、自治区、直辖市，265个地级市，2000多个市县，拥有超过700多个公路客运站，近6千台液晶电视、框架、电子刷屏等媒体终端，重度覆盖地、市、县、乡镇、农村五级市场 唯一覆盖地、市、县、乡镇、农村 五级市场的全国联网户外平台 以上数据来源：CTR央视市场研究 2013年11月 信息？ 消遣？ 以上数据来源：CTR央视市场研究 2013年11月 独一无二的信息接触优势 全封闭的环境，强迫接受信息 旅客在公路客运站平均驻留时间高达40分钟，这段时间他们会做什么? 公路客运站对我们汽车行业的价值在哪里？ 汽车市场的下一个利润增长点在哪？ 最具潜在消费能力的三、四线地区、市、 县、乡镇和农村。这些地区才是汽车行业未来的增长点！才是汽车行业下一步的宣传方向。 中国新一届领导人执政以来，“城镇化建设、加快城乡一体化进程”成为中国经济发展中的热点话题。十八届三中全会通过并公布的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》更是将完善城镇化健康发展体制机制作为深化改革重点目标之一。 三、四线市场的消费现状 一场来自中国乡镇、农村的工业化革命将重组全国五级消费市场！ 随着农村生活水平的提高，更多的农民家庭逐渐趋向购买知名品牌产品，大多数人的消费理念从廉价实用向品牌质量过渡！以下是对全国部分市县乡镇公路客运站内媒体受众进行的30000份抽样问卷调查结果。 单位：% Q：请问您在购买决策时，主要考虑哪些因素？ 数据来源：CTR央视市场研究 “消费能力的变化“促使行业品牌开始更多的关注三四线消费群体 传统媒体对三四线消费群体沟通把控逐渐力不从心 传媒行业自改革开放以来发展迅猛，但在三四线市场尤其是偏远地区，媒体种类少、节目质量落后，越来越不能满足经济条件日益丰余的受众。 1月19日，约好友去省里参观… 3月6日，陪老妈去市里购物… 10月1日，一家三口到省里转乘大巴旅游… 7月31日，与好友到邻市景区游玩… 4月20日，同爸爸到邻县的姑姑家做客… 8月15日，与父母到乡下探亲… 11月26日到市里购物 9月3日到市里购物 公路