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电子商务概论 第九章 移动电子商务 第一节 移动电子商务概述 第二节 移动电子商务的应用现状 第三节 移动电子商务的基础 第四节 移动电子商务的行业应用 第五节 移动电子商务安全 引言：现代商务的演进 农民如何认识电子商务？ 例：网上牛粪卖的香 2004年的春夏之交，吉林省榆树乡的养牛专业户联合组，正在为积攒的大量牛粪如何处理犯愁。同时福建漳州的种植大户们为种植绿色芦笋急需大量有机肥——牛粪而着急。。。。。。 第一节 移动电子商务概述 一、移动电子商务的定义 移动电子商务是指通过手机、个人数字助理（PDA,掌上电脑）等手持移动终端进行的商务活动。 移动电子商务举例:push mail 二、移动电子商务的优势 不受时空限制的移动性 提供更好的私密性和个性化服务 信息的获取将更为及时 提供基于位置的服务 支付更加方便快捷 1 不受时空限制 移动用户可随时随地获取所需的服务、应用、信息和娱乐。他们可以在自己方便的时候，使用智能电话或PDA查找、选择及购买商品和服务。 2 提供更好的私密性和个性化服务  移动终端一般都属于个人使用，因此可以更好的保护用户的私人信息。 移动用户能更加灵活的根据自己的需求和喜好来定制服务与信息的提供(例如用户可以将自己所处的城市结合进去，调整商品递送的时间，实现自己的个性化服务)。 3 信息的获取将更为及时 商务信息可以直接发送给用户终端，这进一步增强了移动用户获取信息的及时性。 4 基于位置的服务 移动通信网能获取和提供移动终端的位置信息，与位置相关的商务应用成为移动电子商务领域中的一个重要组成部分，如GPS卫星定位服务。 5 网上支付更加方便快捷 在移动电子商务中，用户可以通过移动终端访问网站、从事商务活动，服务付费可通过多种进行，可直接转入银行、用户电话账单或者实时在专用预付账户上借记，以满足不同需求。  第二节 移动电子商务的应用现状 一、移动电子商务在国外应用现状 1、欧洲移动电子商务应用现状 欧洲掌握着移动商务和移动互联网的最新技术。欧洲移动商务企业在将服务推向市场时，在技术研发和标准制定上花费了巨大的精力。 以芬兰的移动电子商务为例 2002年1月，芬兰首都赫尔辛基开始向人们提供通过手机支付停车费的服务； 2002年2月，在赫尔辛基乘地铁等交通工具出行的时候，只需用手机发送短信代码给指定服务商，就会得到购票信息反馈，并可在一小时内乘坐地铁、有轨电车及部分公共汽车，票款计入购票者每月的话费账单； 索内拉公司的移动支付系统，移动账户； 2004年5月，手机短信订购电子火车票； 外出旅行的人发短信预定手机服务内容，能在约定日期内收到指定目的地的天气预报，精确度可达1公里范围之内和降雨前一小时。 2、日本移动电子商务应用现状 日本注重移动商务的业务种类及服务内容的开发。业务种类覆盖娱乐、生活信息、交易信息以及数据库等几个方面。 日本移动商务应用业务主要定位于青年人群，市场基础集中在20-40岁之间，10岁左右的用户是最大的潜在用户群； 日本的支付方式采用预付模式，所以比较容易获利； 移动支付服务商一方面可以提供用户收取和发送的数据来收取费用，另一方面可以从它们的收费方式中获得一定的利润； 移动商务的直接应用范围包括机场自助检票、娱乐场所门票、交通支付等。 3、韩国移动电子商务应用现状 韩国是全球移动互联网最为发达的地区之一。根据韩国互联网发展研究机构(NIDA)的调查，到2007年6月，在韩国的互联网用户中，有46.8％的用户使用手机上网，使用过移动互联网的用户占移动用户的比例为51.3％，比2005年9月的统计提高了10个百分点。根据NIDA在2007年9月发布的最新调查，韩国用户数最多的移动电子商务服务包括移动多媒体服务、移动音乐门户网站服务、手机游戏、移动购物、手机银行服务等。 二、我国移动电子商务应用现状 我国移动互联网发展势头迅猛，目前移动电子商务在我国已经开始有实际应用。在移动运营商的大力推广下，大量的消费者正在使用并逐渐建立对GPRS、彩信、短信等的依赖，3G 时代的到来，使移动商务市场开始进入高速成长期。 案例1：全球通“WAP商用试验网” --中国移动 2000年，中国移动通信集团公司开通“全球通”WAP商用试验网，上海移动通信公司的WAP门户站同步推出。至此，我国无线通信技术跃上一个新的台阶。 WAP业务的开通，在因特网和移动通信之间架起了一个应用平台，用户拥有数据业务功能的手机，便能直接拨号“172”访问中国移动通信集团的WAP门户站点(WAP.chnmobile.net），便可直接上网。用户只需在手机上