“昕”融景色,一“拍”即合斯柯达自驾游活动提案改完讲解.pptVIP

服务策略科 服务策略科 北京泰德鼎信公关策划有限公司 2014年3月 前 言 1.野帝,顺应厂家对野帝加强车型曝光的趋势; 2.售后,加强提高客服与售后服务,增加客户粘稠度加强品牌建设; 3.借用年轻、新、贵的客户,好动,喜欢新鲜刺激与对生活时尚的追求, 深化、细致的策划休闲类活动; 4.通过几次活动之后，带动客户转化以及深度试驾等逐步深化销售。 活动背景 活动目的 活动概述 活动线路 活动流程 物料准备 预算费用 应急预案 一、活动背景 私家车进入个性消费爆炸期,自驾车旅游成为新兴的旅游方式，越来越多的事实证明通过自驾游活动，可以极大提高客户对品牌的认知与服务认可，进而影响和吸引大批潜客，形成口碑传播达到预期的宣传目的。 活动背景 活动目的 活动概述 活动线路 活动流程 物料准备 预算费用 应急预案 二、活动目的 1.进一步树立斯柯达品牌形象，相信老客户全面推介野帝，昕动车型。 2.通过此次活动加深老用户对于新款汽车的影响，提高目标用户对品牌的向心力，从而最终事先提升品牌知名度、促进新型车型销售，扩大斯柯达影响力的目的。 3.诱导客户积极参与活动，活动的方式不断递进加强口碑营销。 活动背景 活动目的 活动概述 活动线路 活动流程 物料准备 预算费用 应急预案 三、活动概述 昕融景色，一拍即合 活动主题： 活动地点： 1.具有浪漫情怀的极好所在: 2.具有较长线条景区，甚至具有多条景区线路； 3.具有较好的集合与事业的广阔性； **风景区 活动时间： 2014年4月中旬 1.花开的季节,率领一批因为痴迷、爱好、摄影、自拍而相互结识的年轻、新、贵的车主们，远离城市喧嚣在花的海洋里，以车会友，结识红圈朋友； 1、晶锐车主 2、野帝（未来昕动潜在） 活动形式： 活动对象： 活动内容-1： 1.在某景区凭借纵横南北，数条进山的路线; 2.届时以车辆为单位，每单位发放五张照片（是景区内比较著名的景点），以寻找图片中的景色并拍照为游戏核心。让客户在领略到大自然风光的同时又参与了一项极具趣味性的游戏。 游戏设计: 一“拍”即合： 每张照片都是在景区内某一个位置特定的角度拍摄，大家需要先找到这个位置才能完成拍摄，寻找的过程中，不知觉的车主也是在观赏风景，游览名胜。当找到图片中的景色之后，手拿图片，将景色和图片融为一体再次拍摄。为防止作弊，会在临出发前发放照片。 一“拍”即合： 游戏内容: 跃过山峰，穿淌小溪，当客户完成了手中五张景色的拍摄后，返回出发点，工作人员协助客户放飞50只彩色氢气球，在气球飞到一定高度的时候其他车主可以看到，意味着游戏结束，第一名搜集了所有图片中风景的车主奖励一枚金币，其他没有得到金币的车主会赠送一个镜头水杯以式纪念。 9999千足金金币 “镜头水杯”因其独特的创意及逼真的外形深受广大摄影发烧友的追捧，将其作为本次自驾游的纪念品也是一个不错的选择 自助烧烤： 正午时分，寻找景色的活动结束后，组织车主自助烧烤，所有原材料都为之准备妥当，车主自己搭配，生火烧烤，这期间大家会相互帮助，亲如一家，同时拉近了斯柯达与客户之间的关系，有效的提升了客户粘稠度； 1.游戏的车主分为两队； 2.任选一队为“狙击手”，另一队则为目标，设置一个狙击区域，所有“目标”在规定时间内争取多次穿越区域并不被清晰拍摄到。 3.每组规定时间为：五分钟，照片拍摄张数进行固定，目标跑动次数也要有数字规定； 4.比赛中输局方在进行烧烤时候，先对大家进行烧烤、以及相关服务（扮成烤串的）； 相机狙击手： “狙击手”在“目标”穿越规定区域时进行抓拍，并尽可能的拍摄出清晰照片。一局结束后两队人身份互换。全部结束后根据双方所拍摄的照片及穿越聚集区域的次数来论输赢； 相机狙击手： 关于斯柯达： 车主对于斯柯达车辆的问题现场提问，工作人员解答，若车主对于品牌车辆满意度较高的情况下，工作人员可以给客户介绍一下即将下线的车型，或者推介销售压力较大的车型，阐述一下优惠活动。这样一来不仅完成了一次推广，同时也了解了客户心目中的斯柯达，对于市场后期的分析有着至关重要的作用； 放孔明灯： 现场会放飞孔明灯。爱人情侣相对而站，在孔明灯上写下自己的心愿，都看不见对方的。小小的心愿随着孔明灯的上升，而被带到天上，心中默默念着自己许下的愿望，相视一笑，好不浪漫； 活动背景 活动目的 活动概述 活动线路 活动流程 物料准备 预算费用 应急预案 四、活动线路 全程71公里，耗时1小时40分钟 1. 从起点到五环 1) 从起点向正东方向出发，行驶20米，左转 2)?行驶390米，右转进入G1辅路 3) 沿G1辅路行驶1.5公里，调头 4) 继续沿G1辅路行驶410米，过豆各庄桥约110米后直行 5) 继续沿