百变裤装——牛仔裤要点.ppt

一、牛仔裤的历史 牛仔裤，英文名“Jeans”，最早记载于1567年，是对来自意大利港口城市热那亚（Genoa）的商船水手所穿的裤子的称谓，即“Genoese”或“Genes”。从19世纪60年代开始“Jeans”这个响当当的名字才被利维公司正式采用 ，在这之前人们把它称之为“齐腰工装裤”（Waist High Over all）、“马裤”（Pantaloons）。 李维·施特劳斯(Levi Strauss) 1847年从德国移民至美国纽约。1853年，这个做帆布生意的犹太人趁着加州淘金热前往旧金山。他把一批滞销的帆布做成几百条裤子，拿到淘金工地上推销，想不到竟然大受淘金者们的欢迎。 1873年，施特劳斯放弃帆布，改用一种结实耐磨的靛蓝色粗斜纹布制作工装裤，并用铜钉加固裤袋和缝口。这种坚固美观的长裤迅速受到市场的青睐，大批订货纷至沓来。施特劳斯用自己的名字Levi’s作为产品品牌，并在旧金山开了第一家店。 第二次世界大战后，牛仔裤开始在全球流行。Levi’s作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国西部拓荒精神。它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。 牛仔裤从诞生到经典的变迁： 1853年—Levi Strauss在旧金山用棕色的帆布面料加工了一条工装裤。