大学生旅游消费调查报告_市场调查与预测课程设计.docVIP

湖北汽车工业学院 市场调查与预测 课程设计 湖北汽车工业学院 大学生旅游消费调查 指导老师：肖迢老师、武少玲老师 小组成员：马辉 专 业：市场营销专业 时 间:2014年6月20号——2014年6月27号 大学生旅游调查报告 随着生活水平不断提高，出外旅游已成为人们生活中必不可少的部分。这些旅游群体当中，青年旅游者是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。而在青年旅游者中至少有半数是青年学生（主要大学生）大学生作为社会的一个特殊群体，它具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。因此，青年大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。 一．? 调查方式（一）调查目的为了解广大青年大学生旅游意向和旅游期间的消费结构之类的旅游行为，对进行问卷调查，以指导我们对广大大学生的旅游行为进行深入的研究和分析。（二）调查对象和内容????本次调查选择为典型调查对象，（其中调查了份问卷，男生比例占567%，女生占433%）。调查内容包括大学生出游意向、出游地点和时间、出游态度和偏好、出游次数、旅游的方式、旅游花费来源、旅游消费状况、旅游信息渠道来源和学校对大学生旅游行为的影响等。????1．大学生的旅游行为是指其在大学期间内进行的旅游活动。????2．调查的重点是大学生离开学校超过24小时（即过夜旅游）的旅游行为。（三）调查方式和方法本次调查采取问卷调查法，于20年月日在，对在校学生进行随机抽样问卷调查，为份，；男生占份，女生占份。二．? 调查分析（一）出游意向在旅游意向上，表示很喜欢的占30%? 喜欢占43.3%? 占16.7%? 的占10%，其中女生很喜欢占30.8%,喜欢占46.2%，占15.4%占7.7%；男生很喜欢的是29.4%,喜欢的41.%,的17.6%,的11.8%? 图表表明性别对旅游的影响不存在太大偏差，而且大多数大学生对出外旅游有很大的热情。? 在份调查问卷中，大学生外出旅游的目的：放松一下占60% ，寻找乐趣占46.7% ，学习、获取知识占13.3%，追求刺激占6.7%，占3.3% ，其他的占10%。其中目的主要是休闲散心（106.7％）和增长见闻（13.3％），纯粹娱乐性质上的游玩、观光、探亲访友的不大受大学生的欢迎。（二）出游地点和时间调查结果表明，大学生偏爱民族风俗区和风景名胜区。其中，旅游目的地选择自然风景区的最多，占了总人数的％，表明大学生更愿意与大自然亲近；有相当一部分人选择人文历史古迹和民族风情区，分别占总人数的23.3%和26.7%；反而繁华城市区，海滨城市区和红色旅游革命区不大受大学生的欢迎。如以下图表： 在对于旅游时间段的安排上，最多人选择的时间段是不定时间，占了总人数的.7％，说明了大学生都喜欢把外出旅游的时间由自己自由安排，不受约束。选择寒暑假期以及的节假日出游的人分别占总人数的.3%和%。原因可能是一方面寒暑假的假期长，大多数学生都喜欢留在家看电视看书而不外出旅游；而普通节假日由于时间较短，没有充分时间做好旅游前的准备工作和旅行后的休息调整，不利于出游；另一方面，由于大学生的课业比较重，一般会利用周末进行复习或吸收新知识，还有相当部分学生利用课余时间做兼职或参加各种活动；另外，五一、国庆黄金周是大学生旅游的另一高峰（0%），大学生有更多的时间可以自由分配，而且还可以趁黄金周的时间休息调整。（三）出游态度和偏好从调查中表明了，大学生出游的态度都是良好的，他们都乐意或喜欢出游，这跟他们的出游意向是完全符合的。而且大学生在准备外出旅游前，关注的问题通常是出游的费用（53.3%）、景点的吸引力大小（43.3%）、交通便利（10%）、距离远近（16.7%）、住宿条件（16.7%）和安全问题（20%）。而在这次调查中，我们增加了两项特别调查问题，就是大学生对以往外出旅游的经历态度： 很满意的占6.7%，满意的占0%，的占0%，的占40%，不满意的占%。 （四）出游次数出游次数为：%，1次为%， 2次为53.6%，3次为10.7%，4次为3.6% 和5次以上为0%。由图可知，大多数学生平均每年出游次数为一到两次，少数有条件的学生也有年出游次数为三到四次的，但基本没有年出游次数为五次以上。（五）旅游的方式在调查中，大学生以往出游时，出游方式选择与同学结伴而游的（70%）占大多数，与恋人一起的占13.3%，数字说明大学生大多数喜欢跟同年龄段的人一起外出旅游，而与家人一起（16.7%）和独自一人出游（13.3%）也占一定比例，只有3.3%的人愿意选择随旅游团。（六）旅游花费来源调查结果表明，大学生每个月的消费水平在-700元和-800元各都占30%，其次