骏丰频谱2009品牌活动推广细案(END)分析报告.docVIP

骏丰频谱2009品牌活动推广细案 年度推广目标： 实现09年销售提升20%，推动骏丰频谱品牌提升和发展； 策略： 延续优势-----08年”爱心、健康、公益”的成功推广经验； 创新价值-----体现“家庭价值”； 借力机会-----骏丰20周年，建国60周年，各种内部或社会媒体资源； 年度传播主题：骏丰频谱----爱心回报20载 形式：全年提供3大平台 创建一个大力推动销售的功效传播平台 通过“著名专家巡讲”的在南北大区的周期性传播，大力地推动了功效传播的覆盖力和销售拉动力； 搭建一个具有社会高度的摄众活动平台 通过“百万灯笼祝福中国”活动的铺开和传递，参与和谐社会建设，激励国民信心，提升骏丰社会形象； 构建一个展示老人健康风采的跨领域竞赛平台 通过“老人歌唱比赛”或“全国健康大使”评比，提供一个让老人展示健康自我价值，并通过与强势媒体和国家级部门组织的跨界合作宣传品牌。 活动一 时间：3月中旬----5月底 目的： 满足顾客需求: 满足老人“自己健康，全家安心”的要求以及为家庭成员健康做的越来越多的愿望； 满足企业需求: 对新客源的开拓，功效传播平台开发和回报老客户。 策略： 延续骏丰礼品派送大规模收集客源的经验； 创新地把功效传播、企业文化和顾客激励、转介结合在一起,增强激励刺激性； 借力著名专家巡讲、企业20周年文化和企业回报顾客，立体展现企业价值。 主题： 品牌活动：爱