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动车TV广告媒体 我们的媒体--- 动车电视媒体的特点-- 动车乘客人群特征--1 [摘自央视市场研究] 动车乘客人群特征--2 [摘自央视市场研究] 动车TV广告价格表(福州←→上海) 联系我们--- 附--- * * * 动车TV广告媒体+ 航空级享受的动车组车载液晶电视 福州至上海 [途经福州-宁德-温州-宁波-杭州-上海等沿海经济发达地区] 每节车厢6台高清液晶屏构成，共16节车厢，液晶屏安装在连接处过道上方两侧,如图： ? 有传统电视媒体的所有优点 ? 形象高端，媒体接受度高 ? 收看时间长，到达率高 ? 播放频次高，一天24次 ? 单一媒体，不受遥控器干扰 旅客对列车电视的态度-- ? 看电视可以让漫长的旅途生活变得有趣 48.5% ? 坐列车没别的什么事情，只能看电视 19.0% ? 列车上有电视就看，没有也无所谓 19.7% ? 如果列车上没有电视看，旅途实在是太无聊了 12.9% 动车商旅人群构成：中青年精英 本次调查结果显示，动车商旅人群以25-44岁的中青年男性为主，多数受过高等教育，拥有良好的职业，多数为社会中坚阶层。这类人群的收入也较丰厚，个人年均收入7.2万元，家庭年均收入14.8万元，消费能力强。 生活形态：积极消费，理性投资，努力工作同时也顾家 动车商旅人群关注高科技产品，有一定品牌意识，喜欢消费高档名牌产品，购物时比较理性。在投资方面比较谨慎，倾向于规避高风险。对待工作和家庭的态度上表现为非常重视家庭，也努力工作，是以家庭和工作为重心的人群。 乘车行为：动车是重要的出行工具且对动车的评价较高 商旅人群乘坐动车的频率比较高，表明动车已经成为重要的出行工具。商旅人群在动车上的活动以阅读为主。与飞机相比，动车的安全性、经济性、环保性和舒适便捷性均受到认可，尤其是安全性受到绝大多数商旅人群的认可。 广告关注：广告关注度高，广告态度积极 商旅人群对车载媒体上的广告关注度高且对广告的态度比较积极，在品牌的选择上比较容易受广告的影响。商旅人群对广告的态度的特点是把广告视为一种重要的信息，从中了解更多的产品和品牌。 消费：消费能力强，消费欲望高 商旅人群在具有很强的消费能力的同时，也具有非常旺盛的消费欲望。他们对中高档汽车、移动通讯、IT数码产品、高端电视机、品牌服饰、家居装修、旅游、各种酒类、茶叶等产品和服务的消费尤其积极，是以上行业相关的产品和服务的极其优秀的广告受众。 商旅人群在单位采购中起着重要作用，在不同程度上参与和影响单位采购的决策，他们对创业加盟也有一定的兴趣，说明这类人群是以企业购买为目标的广告的理想受众。 七成的商旅人群都使用信用卡，一半以上的商旅人群使用过各类金融投资服务，其中以保险服务最多，其次是证券服务和人民币理财服务，这表明动车媒体适合投放各类金融投资理财产品、信用卡及相关服务的广告。 每天8小时的影片中播出，三个月起 40000 与主持人同步出现 每小时出现2次 每次2分钟左右 每天16次 主持人桌牌 每天8小时的影片中播出，三个月起 60000 每小时出现2次 每次2分钟左右 每天16次 主持人背景板 本期动车品牌榜（限20个客户）5秒三个月起 15000 幸运旅途栏目中播放 每天8次 每月240次 品牌榜 影视下方滚动，50字内（三个月起） 20000 播放20分钟/次 每天36次 每月1080次 字幕 影视右下角固定或滚动（三个月起） 56000 播放120分钟/期 每天240分钟 每月7200分钟 角标 稍后精彩节目由***联合播映（5秒+15秒广告） 76000 每个节目前播放一次 每天16次 每月480次 联合播映 本动车TV由****冠名播出（5秒+15秒广告） 96000 每30分钟播放一次 每天24次 每月720次 总冠名 非 常 规 广 告 广告主提供自身广告带，播放广告前付款 188000 96000 50000 35000 18000 每30分钟播放一次 常规广告 60秒 30秒 15秒 10秒 5秒 备注 价格（元/月） 播放方式 广告形式 特别说明： 1、广告发布前必须支付广告费用；广告带内容必须符合国家广告法的播放许可； 2、每月广告换片2次，分别是1号，16号； 3、因国家政策变化，灾难性气候等不可抗因素影响播放的，事后给客户相应的说明； 4、因设备更换或故障期间影响播放的，给予相应的播放补偿； 福州高铁传媒有限公司 福州市东水路88号闽发大厦C区1602 钟成荣 139.com 4007030123