康圣公司形象策划书摘要.docVIP

康圣公司2013年 形象宣传 目录 一、公司简介………………………………………3页 二、论述企业形象的作…………………………4-7页 三、浅谈如何塑造企业品牌形象………………7-9页 四、形象宣传活动策划………………………10-13页 （一）公司现状…………………………………………10页 （二）策划承办…………………………………………10页 （三）活动时间…………………………………………10页 （四）活动地点…………………………………………10页 （五）活动目标…………………………………………10页 （六）活动任务…………………………………………10页 （七）…………………………………………11页 (八) 活动详情…………………………………………11页 (九) 广告宣传活动组合………………………………12页 (十) 广告主题词………………………………………13页 (十一) 经费预算………………………………………13页 康圣公司简介 康圣公司成立于1983年3月，由三家饮料生产厂合并改制而成。公司总部位于浙江省杭州市经济开发区内。公司先后于1990年在河北省设立了第一家分公司，1996年在福建省设立了第二分公司，2001年在陕西省设立了第三分公司。2000年获准成为上市公司。 康圣公司主要生产果汁材料。20多年来，公司经历了从引进、消化道自主研发等几个阶段，目前已开发出以康圣牌为注册商标的12种饮料产品。公司拥有先进的生产工艺，建有多个原料生产基地。公司对产品质量精益求精，产品通过了国际质量管理体系认证，多次呗评为“绿色产品”。产品畅销国内，在国内饮料市场占有率上一直位居前列。面对飞速发展的市场，公司为满足消费者强身健体的需求，正在向研发以中草药为原料的饮料产品方向发展。 如今，康圣公司已研制出A、B、C三种健康饮料，在投入市场的一年中倍受消费者喜爱。消费者对我公司的产品赞不绝口，在公司官网上消费者评价栏出现差评的情况几乎为零。 论述企业形象的作用 在市场经济条件下，良好的企业形象已成为企业一种不可缺少的无形财富和战略性资源，是企业生存和发展的重要基础性条件，也是企业创造竞争优势的可靠保障，如何做到在顾客的心里企业形象好呢？我认为有如下几个方面： 一、服务至上，创神话 海尔集团创立于1984年，创业26年来，坚持创业和创新精神创世界名牌，已经从一家濒临倒闭的集体小厂发展成为全球拥有7万多名员工、2010年营业额1357亿元的全球化集团公司，多年稳居中国企业500强前列。海尔已跃升为全球白色家电第一品牌，并被美国《新闻周刊》（Newsweek）网站评为全球十大创新公司。 先卖信誉后卖产品， 浮船法， 只有淡季的思想，没有淡季的市场 市场不变的法则是永远在变 创造感动 用户永远是对的 市场的难题就是我们创新的课题 紧盯市场创美誉 绝不对市场说“不” 用户的抱怨是最好的礼物 您的满意就是我们的工作标准 对内“一票到底”，对外“一站到位” 核心竞争力就是获取客户和用户资源的超常能力 我是海尔我微笑。海尔的至高服务观给客户的不仅是一种买卖关系，而且也是一种亲人的感觉。也许公司开始是买产品的，但当你的品牌到了一定的上层建筑了，那你买得就是服务。买得就是名誉。我不能说服务能带给你多大地市场，但没有好的服务那你就会失去市场。21世纪不是物质的时代，而是精神的时代。 二、良好的企业形象可以增强企业的筹资能力,提高经济效益。 良好的企业形象有助于企业股票的出售,吸收资金,获得贷款等,这使企业在较短的时间内能够积聚大量资本，扩大经营规模，提高市场开拓能力和抗风险能力,增强发展后劲。据统计，20世纪90年代以后企业形象广告支出平均年增长率为22.4%，比商品广告支出的年增长率高出了9个百分点，这说明越来越多的商家已经认识到企业形象的神奇作用，进而通过企业形象的设计和传播获得高投入高回报的效果。各个公司都想打广告为什么？因为他们知道好的企业形象可以给他们带来更大地收益，松下公司在1973年起连续几年的广告费约达到150亿。可以想象如此庞大的金钱为什么要投向貌似没有任何回报的广告呢。可以想象广告对企业形象和其产品有多大的影响力。一个好的广告可以颠覆企业形象， 三、良好的企业形象为企业创造名牌产品提供了有利的条件。 大家都知道，要想在商品会更新加剧的时代不被淘汰。我们必须要有自己的品牌。并由于市场需求不断地向高档化、名牌化发展,消费者越来越重视名牌产品。人们追求名牌产品不仅仅是为了追求其使用价值,更主要的是着眼于其满足人们文化品位、精神上的需求。名牌是企业良好形象的缩影，是产品质优的证明、身份的标志，是企业的无形财富，它标志着企业为提高产品质量，降低成本，增加花色，开拓市场，开展宣传等等所付出的一切努力，象征着消费者