手机龙源网用户增长计划-(探讨版)解析.ppt

1 用户增长计划 市场推广中心 10月 背景综述 任务界定 推广目标 产品分析 用户分析 推广思考 实施方案 进程规划 项目预算 项目支持说明 目录 背景综述 随着智能手机的普及化及移动互联网的迅速发展，数字阅读即将迎来巨大的发展空间。从未来竞争格局上看，得用户数量、得渠道、得消费者之心者得天下。 任务界定 明确手机龙源网目标用户； 培养手机龙源网潜在用户； 深挖用户增长渠道及形式； 探索及建立手机龙源网阅读卡销售渠道。 推广目标 增加手机龙源网用户注册数量； 提升手机龙源网影响力； 建立阅读卡销售渠道。 产品分析 手机龙源网精选千种名刊精华文章，千种名刊的丰富内容及深厚内涵奠定手机龙源网内容的优质性； 其次，手机龙源网有别于竞品的是更强调产品的内容，而不是产品的功能。手机龙源网的内容涵盖时政、财经、文学、体育、娱乐、教育、学术……，其丰富的内容可以满足不同人群对阅读的不同需求。 手机龙源网以优质的阅读内容取胜， 手机龙源网的产品满足有阅读需要的任何人。 用户分析 用户职业分布：教师、医生、新闻媒体工作者、专业人士、学生、职场白领，企业中高层管理者、公务人员、军人、律师等…… 用户特点： 年轻用户较多 白领人群较多 家庭和办公点以外访问较多 闲暇时间访问较多 用户属性： “忙”—— 自由支配时间少，在意时间成本付出 “馋”—— 喜爱尝鲜，乐于接受新鲜事物