浙江省2011年10月高等教育自学考试旅游企业投资与管理试题课程代码00198.docVIP

浙江省2011年10月高等教育自学考试 旅游企业投资与管理试题 课程代码：00198 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于战略层次的说法，正确的是(　　　) A.公司层战略又称竞争战略 B.业务层战略又称竞争战略 C.职能战略又称竞争战略 D.公司层战略、业务层战略、职能战略都可称为竞争战略 2.最能反应企业竞争实力的三个指标是(　　　) A.企业核心竞争力、企业市场占有率、企业融资能力 B.企业融资能力、企业公关能力、企业危机处理能力 C.企业发展能力、企业市场竞争力、企业获利能力 D.企业核心竞争力、企业战略管理能力、企业市场竞争力 3.下列关于市场进入及退出与企业获利能力之间的关系的说法，不正确的是(　　　) A.进入障碍低，退出障碍低，则产生高而稳定的收益 B.进入障碍低，退出障碍高，则产生低而有风险的收益 C.进入障碍高，退出障碍低，则产生高而稳定的收益 D.进入障碍高，退出障碍高，则产生高而有风险的收益 4.发展－份额矩阵中的横坐标表示什么？(　　　) A.发展率（市场增长率） B.相对市场份额 C.行业吸引力 D.行业生命周期 5.海尔集团公司收购合肥黄山电子集团，属于什么战略？(　　　) A.纵向一体化 B.前向一体化 C.后向一体化 D.横向一体化 6.一家香皂生产企业生产厨房清洁剂，属于哪一种战略？(　　　) A.混合多元化 B.中心（同心）多元化 C.前向一体化 D.横向一体化 7.下图是SWOT分析模型，其中第三象限（即左下象限）可采取哪类发展战略？(　　　) A.多元化战略 B.榨取战略 C.集中战略 D.产品开发战略 8.下图是公司战略分类模型，其中第三象限（即左下象限）可采取哪类发展战略？(　　　) A.退出型战略 B.横向一体化战略 C.中心多样化战略 D.纵向一体化战略 9.下列哪种战略是由新产品和新市场组合而产生的战略?(　　　) A.市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 D.多样化战略 10.下列哪项属于主动价格战略？(　　　) A.价格分档战略 B.经验曲线定价战略 C.价值定价战略 D.无价格战略 二、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 1.价值链分析法 2.一体化战略 3.榨取型战略 4.渗透价格战略 5.战略外部平衡 三、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分） 1.波特提出的产业结构分析模型中，产业环境由哪五个要素构成？ 2.企业决定采取市场多样化战略时，需要认识到混合多元化战略存在哪些问题？ 3.企业实施成本领先战略，成本领先优势有哪些主要来源？（列举6条以上） 4.产品线战略的含义及主要内容是什么？ 四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 1.发展－份额矩阵分析法是一种分析企业内部资源和能力的有效方法，请说明这种方法的基本思想及不同类型业务应该采用的战略决策。（可以不画图） 2.新兴行业通常具有哪些特征？根据这些特征，处于新兴行业的企业在战略选择上应该注意哪些问题？ 五、案例分析题（本大题16分） 　　初看上去它具有所有成功的标志：正如《今日美国》(USA Today)成为第一份全国范围的综合趣味报纸，《国民》(The National)也将成为第一份也是惟一的专门报道体育新闻的日报。 　　这项计划开始于1988年11月，埃米洛·阿斯卡拉加，这位控制着墨西哥90％的电视节目的亿万富翁，确信存在着对体育日报的需求。的确，在20世纪80年代中，公众对体育的兴趣与日俱增，观看体育比赛的人数几乎每年都创下新记录，电视和广播频道中充斥着体育事件和体育消息的报导，广告商们把体育看做影响25岁～50岁之间有钱的男性公民的巨大载体。 　　阿斯卡拉加的计划是什么呢?《国民》报纸的主办者在人才和技术方面不惜重金，以便向体育消息这种大宗商品上附加尽可能多的价值。报纸将包括当地的和全国性的新闻报导。报纸主办方聚集了一批明星级的撰稿人，弗兰克·德福特这位《体育画报》(Sports Illustrated)27年资深的作家任总编，他以30万美元的年薪从《洛杉矶时报》(The Los Angeles Times)、《华盛顿邮报》（The Washington Post)、《波士顿环球报》(The Boston Globe)和《纽约日报》(The NewYork Daily News)，聘用了一批获奖的专栏作家。然后，他们将现代化的电子出版系统联结在一起，从而能通过卫星把稿件传送到设在纽约的报纸编辑中心，在那里进行编辑和排版，然后信息又被传送到分布在全国各地的印刷地点。 　　1990年1月31日，第一期报纸出现在纽约市、芝加哥市和洛杉