招贴海报的发展简史详解.pptVIP

1473年英国的第一个出版商威廉?凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告还早三四百年。 “月份牌”广告画将传统和现代完美的结合起来，符合中国人的文化品性，受到商家和消费者的广泛欢迎。这种广告画主要以美女题材为主，其“嗲、甜、嫩、糯”特色的美女主角经常成为当年女性效仿的对象。 月份牌又称作挂历，清道光年间诞生，盛行于民国一二十年间。清道光十三年，上海开埠，洋商洋货涌入上海，亦把近代西方广告带入中国。起初洋商是印刷一些精美的美女、骑士、静物及风景画片，运往上海，由于画片内容皆为上海人陌生的西方历史文化题材，没有得到市民的认可，收效甚微。 月份牌画发展初期的题材是丰富多样的，从历史掌故，戏曲人物，民间传说，时装仕女，摩登生活无所不包。约从民国元年后，随着中外工商业的竞争日趋激烈，月份牌的题材反趋势单一化，绝大多数则是时装美女之类，但这种广告形式，反而意想不到赢得了普通市民的钟爱有加而流行上海滩。 * Poster，招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意，传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。 一、文字被创造普及 二、印刷的复制技术被发明 招贴的简史 招贴的起源 招贴画的两个条件： 世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。 中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存于中国历史博物馆。 招贴的简史 世上最早的招贴 中国最早的招贴 标题“济南刘家功夫针铺” 标志：白兔捣药图，“认门前白兔儿为记”， 商品质地和销售办法： “收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。”。 这副广告既可以作针铺的包装纸，也可以作广告招贴，都起到广告宣传的作用。 13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷技术，使招贴更向民众迈进了一步。16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。 招贴的简史 （1）招贴广告综述 18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代风格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同时，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的发展，出现了许多新科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素。1798年，德国人（阿洛伊斯。森佛尔德（Aloys Senefelder）发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计师有了更广阔的表现空间。1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸也有了很大的改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。 1830年英国画家夏普研制出分色套印的彩色石版画。1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄影技术的发明和发展，对招贴设计产生了重大而深远的影响。 招贴的简史 （1）招贴广告综述 《真理公报》1792 马奈《猫傍野花》书籍招贴1868年 从现代招贴的产生到第一次世界大战期间，大批有才华的画家、设计家投身于招贴设计行业。 比如达利等。法国的画家直接在石版上画，用手工印刷拓印成多色宣传画，最大的尺寸相当于全开纸。 最著名的石版画家有，朱尔·舍莱、斯坦伦、罗德雷克等。 招贴的简史 （2）近代招贴画的初期阶（1866——1918） 达利的招贴 朱尔·舍莱 歌舞招贴1893　 劳特雷克1891《音乐会》　 斯坦林1894 卡桑德拉1931年创作的 旅游招贴《罗曼底号》 考费和卡桑特尔同为中期的代表性设计家，他们是为现代宣传画打下了坚实的基础的先驱者。 招贴