广告作业—汽车发展史讲解.ppt

一．早期的汽车广告 汽车诞生于1886年，至今已有126年，而汽车广告出现到现在也有超过100年的历史。有据可查的最早的汽车广告出现在1898年8月13号的《科学美国人》杂志中，是一家位于俄亥俄州克利夫兰市名为The Winton Motor Carriage Co.的汽车制造商刊登的广告，其文案中写道：“DISPENSE WITH A HORSE. THE WINTON MOTOR CARRIAGE”。翻译过来就是“让骡子和马都歇了吧。温顿牌汽车。” 随后几年，汽车制造业在美国兴起，汽车广告也随之风生水起。20世纪早期，美国拥有全球最发达的传媒业，纽约曼哈顿区的麦迪逊大道逐渐成为全美广告业的中心。时至今日，这里依然是国际顶级4A公司的聚集地，出产着最高水准的汽车广告。 最初的汽车广告更像是商品介绍，内容和形式都很单一。当时汽车还是比较新鲜的产品，公众对它还缺乏了解。所以这个时期的汽车广告大多是车辆的照片配合大量文字介绍，其中包含汽车和其他交通工具相比的优势和特点。 二．汽车广告反映时代背景 汽车广告本身一直随着时代在变化。随着技术的进步，汽车广告从黑白变为彩色；从单一的平面广告发展到户外、电视、广播、网络等各种媒体形式。而广告所运用的制作手法和艺术风格也在不断变化，最初为手绘图、手绘上色，到采用摄影技术，直至今日大量采用CG计算机绘图技术。同时根据时代背景的不同，广告的主题也在发生变化，一些在特定历史时代中诞生的广告，也浓缩了不同的历史片段。 1913年，老亨利·福特开发出全世界第一条汽车流水线，汽车进入高速生产时代，这也让汽车走向平民化。随后其他汽车品牌纷纷效仿，全球汽车产量爆发式增长。这一时期也恰巧是美国传媒和广告业的黄金时期。所以这时的汽车广告数量也开始增多，且形式也有了变化。 上世纪20年代，凯迪拉克率先采用彩色的车身涂装，汽车业终于摆脱了单调的黑色，拥有了斑斓的色彩。此时汽车平面广告也开始采用彩色印刷技术。 1929年经济大萧条的阴云笼罩着美国，这也让刚刚进入繁荣期的汽车产业遭受沉重打击。人们开始捂紧钱包，价格成了消费者唯一关心的事物。所以汽车厂商尝试用更低的价格打动消费者，这些都体现在这一时期的汽车广告上。 到了40年代，战争成为世界的主题。这一时期，美国的主要汽车制造商接到大量军方订单，为美军提供军用车辆及发动机。这时的汽车广告也都以战争为背景，汽车制造商都在突出自己保家卫国的荣誉感。 同样是40年代商业电视网络和电视机开始在美国普及，汽车广告也有了新的载体。而在此之前，汽车制造商则是利用电影胶片拍摄视频片段用于产品宣传。 70年代，石油危机爆发，汽车工业再一次面对严峻的考验。此时汽车广告开始打节能牌，油耗占据了整个版面最主要的位置。这一时期，燃油经济性更好的日本汽车在美国市场迎来了春天。 三．新时代的汽车广告 八九十年代以来汽车已经进入人类社会的各个方面，生活、生产、文化、体育，无处不见汽车的身影。同时汽车也带来能源、环境、交通和安全等一系列社会问题。汽车广告也与时俱进，不再局限于汽车产品，出现各种各样的主题，有些广告甚至不再需要汽车出现。另外电脑图像技术的发展也为天马行空广告创意铺平了道路，汽车广告变得更加多元化。 四．关注社会问题的汽车广告 交通事故是汽车带来的负面影响之一，也是汽车广告的主题之一。雪佛兰这组公益广告以人类的生理反应为创意，呼吁人们安全驾驶，不要超速。 大众汽车用更形象的表达方式告诉人们在不同的速度下发生的交通事故对人体造成的伤害程度。 五．考验智慧的汽车广告 现在的汽车广告表达越来越含蓄 广告公司好像是在和消费者玩智力游戏 有些广告不动动脑子还真是很难看懂 比如下面这组菲亚特原装配件系列广告，其主题是Just one non-original part changes the whole story.（一个山寨货让整个故事变了味儿。） 和其他广告一样，汽车广告也旨在于提高汽车产品的知名度和销量。只不过随着汽车产业的不断发展壮大，汽车愈来愈成为人们日常生活中不可缺少的重要组成部分。由此而衍生出丰富多彩的汽车文化，汽车广告作为汽车文化重要组成部分也越来越以其独特而新颖的创意与模式吸引着我们的注意力。我们有时甚至能透过广告看到广告之外的深意，这正是汽车广告与其他广告创作者所追求的终极目标——与观众有着无法言说的默契。 LOGO * 汽车广告发展史简述 于乃威 广告的发展从最初的萌芽阶段到现在已经历了几千年的历史，汽车工业的发展从第二次工业革命以来也历经一百多年的时间。从最初作为代步工具到现在有各种用途的汽车自推出以来就跟广告有着密不可分的关系，在这个抬头就能