广东永骏经济发展有限公司周年司庆创意简报new解析.ppt

Singshine Group 广东永骏经济发展有限公司14周年司庆活动创意简报 广州市声色策划咨询服务有限公司 2006/3/21 活动背景 活动目的 项目思考 项目思考 项目策略 项目策略 策略分析 策略分析 策略分析 策略分析 这是一个包罗万象的大包 在这个大包里，你随处可见MU、99、 I.dear、公主、NBC、加勒比海盗、米奇彩妆、PS 、M-LIFE等等品牌的影子 这是一个开心欢乐的大包 在这个大包里，不仅仅有精彩的表演、炫目的明星，还有惊喜的好礼、丰富的美食…… 这是一个创新无限的大包 发布会的舞台，原来是一个加大型的化妆盒 吃进口中的糕点，原来全是皮包、唇膏、内衣……的形状 策略分析 这是一个激情狂欢的大包 所有的消费者，购物满一定金额即可获得入场门票，共同感受永骏激情、创新的企业文化，体验开心、狂欢的假面舞会 在现场，会有人把你打扮成各种各样你想象不到的形象——也许你会戴上米老鼠超可爱的大鼻子，或者唐老鸭扁扁的嘴巴，又或者你可以把Mu的皮包当作发饰带到头上，如果你够大胆的话，甚至可以将PS的内衣穿在外套上…… 现场的狂欢舞会，你可以与偶像一起合影留念、大声歌唱，甚至跳贴面舞…… 哈哈，只要你足够活跃，你的相片甚至可能登上《迪士尼世界》呢 项目思考 项目思考 策略分析 策略分析 重回游乐场 游乐场，是Kidult族热衷的地方，这也是迪士尼受热捧的原因 所有消费者购买永骏产品满一定金额即可获得司庆当天某游乐场门票一张 在游乐场内，你可能看到MU的手袋正在骑旋转木马，或者走进摩天轮，却发现进入了怪诞夜之城~~~ 与永骏一起寻回童年时的纯真回忆吧 策略分析 六一联欢晚会 还记得童年时的六一节么？给你留下最深刻印象的是什么？ 是舞台上的联欢大合唱，是开心搞怪的“动物大游行”，还是整齐嘹亮的少年军乐队？ 在永骏的晚会里，我们与你共同找回“六一”的纯真回忆，如果你有兴趣，不妨加入小朋友们的行列，与他们一起歌唱、跳舞、扮演米老鼠、再试试“敲大鼓”的动作生疏了没有？ 这样的集体大回忆，也一定会让你记住永骏带给你的欢乐与童真，拥有MU、99、公主……把纯真的梦幻永远留在身边吧 明星建议 小结 此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方 如对以上方案任何意见，请随时联系: 公司电话:020客户总监 詹君平 分机:316 客户主任 罗菲 分机:320 谢谢您的耐心聆听！ * 2006年5月10日，广州市永骏经济发展有限公司即将迎来她的14周年庆典 现在，永骏在皮具、服装、内衣、化妆品、家居、首饰精品等多个零售领域取得了骄人的成绩 与全球第一娱乐品牌迪士尼的精诚合作，让永骏更完美地演绎了迪士尼的文化，塑造了多个成功的商品品牌 希望通过本次司庆活动，彰显公司实力，传播企业文化，增加商机，扩大广大消费者对广骏各自品牌的认知 当然，必不可少的有精彩的表演和互动 有企业高阶的讲话，对过去的回顾及未来的畅想 也许会邀请记者到场，报导企业的实力和信心 还有丰富的自助餐、共同享受美酒佳肴 先看看普通的司庆是怎么做的 但是，这样就够了吗？ 显然，对于永骏来说，这是远远不够的！ 如 何 借 助 14 周 年 司 庆 我们并不仅仅是想要人们知道 永骏 我们是要人们认识永骏 因此，我们的发布会必须要有足够的吸引力 吸引消费者认识永骏系列产品的独特卖点 吸引媒体认识永骏系列产品的受欢迎的原因 吸引投资者认识永骏的雄厚实力 吸引大众认识并感受永骏的企业文化 让 品 牌 得 到 迅 速 传 播 事件性！ 一、品牌个性 创意关联性 二、消费者个性 与众不同的永骏司庆 创意一、大包里的司庆 创意二、六一大人节 大包里的司庆 一、注意力营销 为什么要在大包里举办 二、品牌榜样 注意力营销 一个巨型大包出现在闹市区，这本身就是一个吸引媒体关注的热点 这还是MU的经典款式，必能立刻引起消费者的关注 通过“大包”吸引媒体及消费者的注意力 将品牌形象通过这个“大包”全面展示出来 我们先看看永骏的市场现状 借助与迪士尼的合作，永骏成功打造了MU皮包系列 此后，永骏借势推出99、 I.dear、公主、MBC等品牌 但是，除MU外，其余品牌都还处于初期发展阶段 为什么用大包？而不是T恤、化妆品…… 因此，我们将通过MU皮包的“榜样作用”，带动其余品牌的宣传 怎么做？ 怎么做？ 六一大人节 最受欢迎的MU系列产品，以卡通米奇家族为主要元素 但是，其主要购买者，却是18岁以上的成年人 甚至其中不乏三、四十岁的消费者 为何MU会备受这群“成年人”的喜欢？ 在制定此策略前，我们尝试着了解品牌受