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品牌思考:汽配产品的女性形象 陈汉聪 猜一下，上面是什么产品？沐浴露？润肤油？香熏精油？还有一盒化妆棉？都不是，它是汽车机油及汽车清洁用布。 确实，这与我们平时所看到的很不一样，我们看到的都是这种包装及形象设计： 上面我们经常看到的机油包装，很酷！但也很明显，它非常男性化，有棱有角，颜色黑灰深色，字体粗壮，象个经常玩GYM的肌肉男。一个在法国学习商业设计的学生 Vinh Pho，认为是时候改变这一切了。于是，他以美国汽配产品零售巨头 AutoZone的品牌作为颠覆对象，他设计了一系列更加女性化的各类汽配产品包装。他认为，其所构思的设计，显得简洁专业，也更讨人欢心，其所设计的形象主要有六个关键词：简单，专业，有吸引力，亲切，品牌形象得到确定，机动。我们看一下Vinh Pho同学所设计的形象包装及构思的一些草图： 似乎应该要为他的设计而鼓掌，因为它所设计的这些形象包装，显得时尚简约，放在一本时装杂志中，也不会显得突兀。颜色上的灰黄搭配，显得清新富现代感（当然的，不然我的网站怎么也会用这种颜色）。准确来说，说是女性化也并不太精确，而是中性化，它能够同时迎合及男性女性的审美眼光――虽然有些男性可能不会太喜欢那瓶象婴儿润肤油的机油瓶装设计。 如果纯粹从视觉上说，他的包装设计完全可以拿高分，但，我们要注意一下，这是一个试验性的设计，就象做VI时做的那些效果图――效果永远是漂亮的――因为你自己预设了一个理想的版式及舞台来表现――很少的文字，低调的字体，大片的留白，一张漂亮的图片，这种搭配永远是漂亮的，但实际中，你并不会这么走运给你碰上这种情况。 作为一个包装，我们同时也要看它的实用功能，象那瓶机油，至少我个人觉得，实际使用中是有缺陷的――想象一下，一个满手油污的汽修工，拿起这瓶“简约而不简单”的机油，可能就不是一件这么美妙的体验了，因为瓶身过于光滑了，没有一个手柄或凸纹设计。浅灰底再配上灰色文字，确实很优雅，但对于很多需要区分型号及使用功能的汽配产品来说，这是否会影响阅读及使用效率，也是一个未知之数。 或许一个更实际的问题是：一个女性如果真的很欣赏这个设计，是否真的意味着她会去买上几把梅花板手来修理汽车呢。 实际上我自己也没有修理过汽车的经验，所以上述的一些疑问，我并没有什么资格作出正确判断，只是通过这些疑问，来让我们能够更多思考一下：确实很时尚，但这足够吗？ 图片来源：Vinh Pho 互联网