郑州某品牌皮卡车宣传活动方案解读.ppt

郑州日产2012年 挑战世界最大皮卡巡游吉尼斯 公关活动方案 传播背景（一） 企业层面： 专业皮卡二十年国内资深四驱厂商 郑州日产旗下行皮卡在国内多数省份、城市致力于水利、供电、工程等行业用车 国内最资深参加国际越野拉力赛厂商 首次作为后勤保障车参加国际化大型越野赛事 2013年上半年，以量产车参加环塔拉力赛的锐骐皮卡斩获冠军 2013年，锐骐皮卡再次以量产车身份出征中国越野拉力赛，面对多种百万豪车及改装车的情况下，顺利完赛并取得量产组亚军 如何深度传播郑州日产为专业皮卡制造与资深越野厂商？ 传播背景（二） 消费者层面： 消费者信息渠道较为封闭 皮卡客户购车意愿较为坚决，很少考虑其他替代车型 客户选购皮卡主要受两大因素影响： 1、自己或亲戚、朋友、同事的用车经验 2、销售人员推荐 预算前提下，大部分客户（56%）选定车型后不比较其它品牌，直接成交 如何打破消费者闭塞的信息渠道，提供专业化/参与人数多的互动、交流平台？ 传播背景（三） 行业层面： 国内皮卡细分市场竞争激烈 郑州日产旗下皮卡系列与江铃域虎与宝典，长城皮卡系列三分天下 时尚外观、全尺寸皮卡受到消费者追捧 郑州日产缺乏新品问世 新品只更新技术方面，外观、尺寸变化不大 14年年底，新款锐骐皮卡才能上市 如何在竞争激烈的皮卡领域且尚无新品问世的情况下，打造行业领先地位？ 传播背景（四） 产品