爱拍客街拍活动方案解析.ppt

街拍已经成为了时下年轻人爱好，流行时尚圈内的一种潮流活动。街拍活动，常成为年轻人自发的行为，他们个性独立，喜欢追逐时尚潮流，行为易受流行趋势和广告影响，进而影响其品牌选择和偏好。他们勇于秀自己，在镜头前展示风采，用镜头语言传达自己对服装的理解和对时尚的体会，展现自己的搭配心得等。 河南省服装行业协会近两年来组织策划过许多千人大型活动，形成了一系列广泛社会效应协，会会员基本都是时尚先锋，掌握时尚话语权。 为此河南省服装行业协会策划了“爱拍客”时尚街拍大赛活动，结合年轻人潮流活动帮助商家提升品牌价值。商家与河南省服装行业协会合作举办“爱拍客”时尚街拍大赛活动，必定能更进一步提升品牌影响力，同时能利用活动与目标客群进行深入沟通，增加亲近感。 * * 时 尚 街 拍 方 案 爱拍客 目 录 项目概况 策划思路 策略规划 预热阶段 聚焦阶段 引爆阶段 新闻公关 期待合作 Ⅰ.规划阶段 Ⅱ.规划项目 Ⅰ.项目流程 Ⅱ. 项目亮点 Ⅰ.《爱拍客》网络上传及投票 Ⅰ.选手亮相商户签约仪式 Ⅱ.街拍选手形象展览 Ⅰ. 《爱拍客》达人决赛 Ⅰ.《时尚买手》合作 Ⅱ. 买手独立品牌发布合作 一、项目概况 街拍大赛的目的与意义 我们了解的国贸360 1、郑州国贸360广场中原地区首家时尚购物中心，现已成为河南地区最年轻、时尚、有活力的消费地。郑州国贸360广场一开始就给了自己“快时尚集合地”这样一个准确的定位，并通过短短两、三年的时间，完成了从“快速时尚潮buy地”到“时尚潮buy新地标”的华丽蜕变。 2、从开业以来，郑州国贸360广场已举办了数场让人耳目一新的活动。 从愤怒的小鸟实体版、新人类玩转恐龙展、万圣节狂欢夜、变形金刚展等等，以创新、互动为主，区别与传统百货购物商场的促销、返现等类型活动，总能带来最新潮、最好玩的主题活动及独特的购物体验。 3、通过新颖独特的卖场形式，郑州国贸360广场完美诠释了时尚消费新体验的商场概念，并走在郑州商业模式的前端， 利用全新的思维，引领时代潮流，打造郑州商业新标杆，成为城市时尚先锋、潮流达人们游、乐、购的最佳去处。 一、项目概况 1、推广时间：2015年7月—2015年10月。 2、推广原则及目的： 面向年轻，时尚，潮流定位，对年轻人的影响面大。 贯彻国贸360广场的“时尚潮buy新地标”，特出商城特点。 一、项目概况 活动主办：河南省服装行业协会 活动支持：河南省青年时尚促进会 河南省服装设计协会 承办： 1、 通过潮流街拍以线上传播推广，即以时尚流行的活动贴近年轻人生活。充分体验国贸360针对年轻市场的品牌触觉。 2、分别以国贸360“游”“乐”“购”三个关键词达成完美结合，策划最新的线下活动，配以公关媒体的强势引导，拉动全城关注聚焦国贸360。 3、 利用媒体资源，以公关媒介全方位信息覆盖全城，引爆十一黄金周档期。 二、策划思路 二、策划思路 规划阶段 广泛传播，广纳信息，建立郑州的国贸故事。 集全城时尚流行之最，引全城聚焦国贸360广场。 全方位信息传播，瞬间引爆全城焦点 聚焦阶段 预热阶段 引爆阶段 一、自拍专区 二、网络互动 三、《时尚买手》合作 商场中厅设置数个主题自拍专区 线上投票及线下选举街拍达人。 专业买手对选手作软性建议，引导消费。 二、策划思路 规划项目 游 乐 购 二、聚焦阶段 一、预热阶段 三、引爆阶段 1.《爱拍客》线上征集作品 2.《爱拍客》作品线上投票 8月~9月 7 月 ~ 8月 十一 黄金周 1.选手亮相商户签约仪式 1.《爱拍客》决赛 三、策略规划 项目流程 2.街拍选手形象展览 2.《爱拍客》时尚秀 四、预热阶段 项目内容 爱 拍 西 城 故 事 2015年 7 —— 8 月 线下组织3--5名专业摄影师及模特专人拍摄，线上征集作品 大众积极参与《爱拍客》作品线上投票 客 四、预热阶段 《爱拍客》线下启幕 活动启幕式当天邀请5--10名专业摄影师，5--10名平面模特，当天有计划拍摄数组街拍作品。并邀请商城现场潮流俊男靓女参与街拍活动，凡参与者皆获商城赠品。 线上投票 形式：1. 线上分季赛 2. 线下总决赛 Ⅰ. 潮人通过登录活动网站，关注活动微平台，批量上传自己的型格時尚照片（全身照）并分享该作品穿着心得、自己对时尚的见解。 6,215 5,341 1,341 841 Ⅱ. 以每二十天为一个赛季。由网民投票产生每季冠军，同时每日公布前十名排行榜，参赛者可根据排名为自己拉票。 四、预热阶段 《爱拍客》线上征集投票 邀请专业评委每周进行