《市场营销调研》考题概述(5页)要点S.docVIP

市场营销专业《市场营销调研》 一、多项选择题 1、市场调研的功能主要包括 （ ） A、描述 B、诊断 C、销售 D、预测 E、解释 2、下列属于电话访问的局限性的有 （ ） A、先天性母体不完整性 B、可以轻松判断信息的准确性 C、拒答率高 D、没有视觉手段 E、调查内容经常有深度 3、最常用的观察法有（ ） A、电子扫描 B、店内观察 C、佯装购物者 D、人员观察 E、与客户交谈 4、基本的测量量表主要有哪几种（ ） A、类别量表 B、模拟量表 C、顺序量表 D、等距量表 E、等比量表 5、以下内容属于调研报告中的“主体”部分的是（ ） A、引言 B、调查提纲 C、目录 D、结果与结论 E、调研目的 6、市场调研的范围主要包括 （ ） A、市场研究 B、产品研究 C、顾客行为研究 D、广告研究 E、价格研究 7、下列关于探索性研究的特征描述错误的有 （ ） A、结果用于管理决策 B、大体定义出所需信息 C、样本大、有代表性 D、尝试性的 E、检验假设 8、下列属于邮寄访问的优点的有 （ ） A、调查的范围相当广 B、不需培训专门的调研人员 C、拒答率高 D、费用低 E、匿名性好 9、下列属于非概率抽样的有（ ） A、方便抽样 B、判断抽样 C、配额抽样 D、整群抽样 E、分层抽样 10、以下内容属于调研报告中的“前文”部分的是（ ） A、引言 B、调查提纲 C、目录 D、摘要 E、授权信 11、根据调查的方法和获得数据的性质，可把市场营销调研分为 ( ) A、定性研究 B、辨别问题的研究 C、解决问题的研究 D、定量研究 E、 探索性研究 12、市场调研的功能主要包括 （ ） A、描述 B、诊断 C、销售 D、预测 E、解释 13、下列关于探索性研究的特征描述正确的有 （ ） A、检验假设 B、大体定义出所需信息 C、样本大、有代表性 D、尝试性的 E、结果用于管理决策 14、下列属于电话访问的局限性的有 （ ） A、先天性母体不完整性 B、可以轻松判断信息的准确性 C、拒答率高 D、没有视觉手段 E、调查内容经常有深度 15、最常用的观察法有（ ） A、电子扫描 B、店内观察 C、佯装购物者 D、人员观察 E、与客户交谈 16、调查问卷的基本结构包括（ ） A、 说明信 B、 填表说明 C、 调查内容 D、 结束语 E、授权信 17、调查问卷中的调查内容都有哪几部分组成（ ） A、指导语 B、说明信 C、各类问题 D、问题的编码 E、问题回答方式 18、基本的测量量表主要有哪几个（ ） A、类别量表 B、顺序量表 C、模拟量表 D、等距量表 E、等比量表 19、下列属于非概率抽样的有（ ） A、方便抽样 B、判断抽样 C、配额抽样 D、整群抽样 E、分层抽样 20、以下内容属于调研报告中的“前文”部分的是（ ） A、引言 B、调查提纲 C、目录