潘婷系列新品上市店内活动方案课件.pptVIP

潘婷·2009年3-4月新装上市活动策划方案 瑞凯整合营销 2008年12月16日 活动目的 活动方案 活动背景 项目分析 活动亮点 费用预算 形象升级 促销行动 新品面市 全新包装面市 计划在全国4大城市（北京、上海、广州、深圳）推出终端促销活动，吸引消费者关注并促进销售。 包装全新升级 Pro-V精华两倍添加 各系列产品能精准修护各种秀发损伤（特别是分叉、毛躁、损伤） 活动背景 活动元素 时间：3月2日-4月12日的周六日 地点：全国80家超市的店内外 对象：20-45岁的女性，高收入时尚白领 品牌形象及产品升级的信息得以普及 2. 让目标群体更深入地了解自己的头发问题并认同潘婷的解决方案 3. 促使目标群购买产品 活动目的 此次活动，需要达致以下效果： 活动分析 如何使潘婷新品上市的信息最大限度地曝光？ 如何准确地锁定目标群体？ 如何使目标群体对新产品产生兴趣？ 如何促使目标群体优先选择潘婷？ 在店外设置醒目的KV背景板，并有潘婷女郎身背超大的活动主题KV购物袋走动。 在互动中，通过让消费者主动告知头发护理习惯，对比完美头发和问题头发的区别，了解问题所在，产生好奇；获取免费试用装，对品牌产生好感和兴趣。 潘婷女郎主动选择目标群体发放赠品试用邀请卡。 1. 若场外有互动装置，则装置处的潘婷女郎引导目标群体参与简单的互动。 2.若场外无互动装置，则发放邀请卡时顺便邀