高露洁成功之道解析.pptVIP

高露洁成功 之单一品牌策略 全行业品牌战略定位 单一品牌战略定位 品牌策略主要手段 广告 公关 高露洁单一品牌称霸中国 1、在全球快速消费品市场，以单一品牌做到50亿美元以上的企业凤毛麟角，高露洁凭借几乎是单一品牌逐鹿全球市场；面对中国市场巨大诱惑，高露洁目标坚定地锁定中国口腔护理产品，将一个低值、易耗、低关注度的牙膏产品做成了数十亿元规模的大蛋糕。 2、高露洁拥有12款产品，这12种产品可以摆满零售商店牙膏货架的三分之二。通过实行这种战略，高露洁的市场份额稳步增长。 3、高露洁草本牙膏主要针对联合利华、中华牙膏，其传播与竞争策略都将中华牙膏牢牢地控制在有限范围内，其传播张力将联合利华竞争策略肢解四分五裂 。 4、面对佳洁士品牌推广，高露洁推出了更加富有竞争力产品策略的高露洁全效牙膏。佳洁士产品推广策略非常强势，产品丰富，多点出击，在终端形成了绝对优势的视觉效果，但由于产品功能诉求多点出击，其品牌特征关联度降低，品牌整合传播功能减弱。而高露洁通过对产品品牌全效的整合，获得了比较好的集群效应。 Company Logo Company LOGO Company Logo 高露洁成功之道 小组作品 高露洁介绍纲领 高露洁成功因素 高露洁广告 小组成员介绍 高露洁公司基本介绍 2011年10月31日 第四小组小组成员 杨敏 许玲 汤玲 第四小组 王奕橙 王青 Company Logo 高露洁公司基本介绍 高露洁棕榄公司是是最早的牙膏公司 ，生产经营口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等产品，它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区，成为占据世界口腔护理品总销量的近50%，销售额达94亿美元的全球消费品公司。 产品定位： 我们的目标：没有蛀牙 ” 美国高露洁 企业品牌在世界品牌实验室编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二百零七。2008 年获“中国最具竞争力品牌”大奖 Company Logo 高露洁成功因素之专注 质疑：风险加大 缺乏开拓精神 退出世界500强 专注 专注，使得高露洁将口腔护理产品做精、做深、做透，谋得了利润的最大化，这也是使它能够从不起眼的牙膏中挤出黄金的密笈。 华尔街形容它是“从牙膏里挤出了黄金”。 益处：专注，使得高露洁将口腔护理产品做精、做深、做透，谋得了利润的最大化，这也是使它能够从不起眼的牙膏中挤出黄金的密笈，并树立起具有百年历史的卓著的“口腔护理专家”的 企业形象 Company Logo 专注之得 更精 更深 更透 1.用心做好细节，将每个环节做到极致。 2。保持品牌形象一贯性，树立专业的品牌形象，在代表性的竞争领域做到最好！以产品品牌带动企业品牌” 大而全的品牌文化就是没有文化。凡是能深入人心的品牌文化从来都是以少为多，以小见大，在细化中成就品牌的伟大 利润的最大化 获得更多的长期忠实客户 开拓中国市场并不难，但是选择不做更需要有成熟理智的心态———鲁宾·马克 1.形象：口腔护理专家 2.秘诀：倡导口腔健康的教育营销 1.联合口腔界权威组织 2.公益营销 全方位品牌传播 相互配合 Company Logo 高露洁在市场份额和忠诚度上的成绩 Company Logo Company LOGO Company Logo