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河北大学工商学院 广告策划与创意论文 学 部 ： 信息科学与工程学部 专 业 ： 自动化 学 号 ： 2012482410 姓 名 ： 陈垄 指导教师 ： 相喜伟 日期：2015年11月26日 平面广告： 案例一：导航系统的平面广告 广告情节： 这是一幅导航系统的平面广告，画面由“监狱，监狱围墙，犯人，警察，文字介绍”构成。画面中的英文为“one simple miss can make one big mess”，意思是“一次小小的失误将会导致一大麻烦！” 这幅平面广告的大意是：被关在监狱里的罪犯，想通过挖地道的方式越狱，但是从画面上看，他越狱存在很大的风险，因为他极有可能在挖地道的时候挖错方向或者出现路程上的误差。画面中出现了两种截然不同的越狱结果。 广告创意： 1.罪犯将地道的出口挖在了监狱的围墙内，即没有成功越狱仍然被狱警抓获，不净没有越狱成功而且还要被追加“越狱”罪名，实在是得不偿失。 2.罪犯成功的完成了地道的挖掘，将出口挖在了监狱的围墙外面，并且成功越狱。 作者在同一副画面里将两种不同的情况进行了介绍，而画面的重点放在了“罪犯没有越狱成功”这一侧。显然，作者在说明导航系统的重要性。没有导航系统或者导航系统出现了一点点小问题，都会导致非。 作者采用了罪犯越狱的情形进行说明， 以此来突出导航系统的重要性（越狱对于渴望自由的罪犯来说，就是从地狱走向天堂，可是要是没有成功那么后果是继续留在地狱接受更多的折磨！） 在这一幅平面图画广告中，作者的创意非常独特，设计独到。强调了导航系统的所有特点，说明准确的导航对于指引方向与路程的重要作用。该幅平面广告的组成元素非常特变，相信作者也是在不经意间产生的奇思妙想。将罪犯等元素用到广告作品中，个人认为只有在国外比较开放的国家才会出现，不同的文化背景造成了不同的广告文化。这幅广告的创意让人眼前一亮，创作者的逆向思维，足以让人对该导航系统印象十分深刻，与其他一般的同类广告相比，这幅广告绝对是出类拔萃，为广告者赢得市场的机会远远大于其他广告。虽然画面中是反面角色为主体，背离了传统的广告元素，但是能够出奇制胜。诙谐幽默的画面，合理的夸张与鲜明的对比，再运用反面角色，独到的创意，形成了该广告对观众的思维冲激。 案例二：光明乳业 “大提琴篇” 广告情节： 大提琴的形状与奶牛的颜色结合在一起，诠释了 “ 光明乳业鼎力支持费城交响乐团访沪演出 ” 的主题。浓郁的天蓝色将黑白花色的大提琴烘托出来，体现了方圆、高低、长短、曲直的变化和谐之美。 广告创意： 在广告艺术创作中，和谐统一被视为审美的最高原则。和谐可以是内容诸原素的协调配合，也可以是形式上的完美。一则广告的内容比较固定和单一，如何运用形式美的规律达到合谐的审美境界，就是广告人思索的重要课题。形式美的规律包括许多内容。诸如形体的大小、斜正、粗细、刚柔、强弱、轻重；声音的高低、强弱、快慢、宏微、起伏、流滞；势的疾徐、动静、聚散、进退；色的冷暖、浓淡、明暗、繁简、素艳等等，都有呼应搭配，互补调和，多样统一的要求。 1.《大提琴篇》左右色块分割精确舒服，体会出黄金比的要求。 2. 在《大提琴篇》的流动曲线中，可以感到一种流畅的节奏。这种适当的线条对于实现广告意图是很重要的。 3. 《大提琴篇》的构图即属于不均衡对称型，它在富于变化和有所侧重中寻求平衡。 4. 《大提琴篇》的构图中明显地表现出韵律与节奏的美感。韵律和节奏表现为对一种有规律的，富有变化而又完整统一的运动感的追求。因此，它不仅表现为一种时间中的流逝，而且是一种空间的结构。视觉上的韵律可以是渐进的，回旋的，放射的和均匀对称的选型设计。节奏感则表现为周期性的重复和有规律的变化。 二、影视广告 案例一：妈妈洗脚 广告情节： 一位年轻母亲在给自己的儿子讲小鸭子的故事，讲完后，母亲去给孩子的奶奶端洗脚水洗脚，那个年幼的孩子见了，便跑到卫生间……当妈妈给孩子的奶奶洗完脚，回到自己的房间里时，发现儿子不见了，回头一看，只见她的儿子正吃力地端着满满的一盆水，蹒跚地走过来童声童气地说：“妈妈洗脚。”妈妈欣慰地笑了。 赏析： 人间自有真情在，那窄窄的楼道，那不太稳的脚步，还有那微波荡起的水花，宝宝纯真的笑脸。再加上那句稚嫩的童声：“妈妈，洗脚。”多么温馨与幸福啊，体现了人见的真情与天伦之乐的幸福。 深刻内涵：孝敬老人是中华民族的优良传统，而小心的培养要从娃娃抓起，里面的两位母亲。一位慈祥可爱，一位