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行业报告
Industry Report
2015年在线旅游搜索市场研究报告
360营销研究院 2016年3月
目录
在线旅游行业搜索市场概况
在线旅游行业人群画像
旅游目的地搜索市场研究
旅游行业快速发展，规模超4万亿
2015年共有41.2亿人次国内或出境游。旅游收入过４万亿元人民币。中国国内
旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。
2011-15年旅游收入和旅游人次（亿）
27.1 30.4 33.6 37.2 41.2
40,000
30,311
19,305 22,706 26,276
2011年 2012年 2013年 2014年 2015年
旅游收入 旅游人次
数据来源：国家旅游局
旅游行业在线渗透率逐年提升
2012-2018年中国在线旅游市场交易规模和渗透率
28.6% 31.1% 38.9% 32.9% 28.6% 25.2% 22.3%
14.9%
6.5% 7.5% 9.2% 10.8% 12.2% 13.6%
8053
6586.5
5260.5
4090.6
3077.9
2215.7
1689.5
2012年 2013年 2014年 2015e 2016e 2017e 2018e
在线旅游市场交易规模 增长率 在线渗透率 数据来源：艾瑞咨询
搜索引擎是旅游类网站的第一大流量来源
搜索引擎为在线旅游平台和OTA企业官网贡献超过6成的流量，在旅游类网站
的上下游网站中均排名第一；同时360导航也为旅游类网站导流达到17%。
从这里来 到这里去
搜索引擎 62% 在线旅游平台 搜索引擎 53%
OTA企业官网
17% 上下游网站 16%
注：在线旅游平台和OTA企业的典型代表为：携程、
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