浅析京东商城搜索页的SEO、用户体验及营销手段.pdfVIP

浅析京东商城搜索页的 SEO、用户体验 及营销手段 今天咱们来分析一下京东商城的搜索页面 头部统一，这个不用多做介绍，大家都知道的，任何一个网站的头部绝对是所有 页面都统一了的搜索框内随机显示一个主推产品或热搜关键字，方便用户搜索，搜索 框下方列出部分主推产品或热搜关键字，吸引用户搜索以及勾引蜘蛛爬行，比如我搜 “休闲裤”标题：休闲裤 –商品搜索 –京东商城，因为你搜的是休闲裤，所以标 题里显示的就是休闲裤，你在什么位置呢?对，正在商品搜索这里，这是什么网站?京 东商城。这种内页标题设置是完全按照百度搜索引擎优化指南来的，利于优化，对用 户来说也是简单明了，利于用户体验。 关键字：休闲裤，京东商城休闲裤 众所周知的，内页的权重和首页比起来那是差远了，按照本人的理解来解释一个 网站的权重值对比应该是这样的：首页一级分类N+1 级分类搜索页内容页(不具备 任何权威性，仅仅是本人的理解，也许是错的，如是错的请高手及时批评纠正)，从这 个公式来看，搜索页的权重值仅仅大于内容页，它的权重值本身就很低了，如果再加 一大堆关键字进去，权重一分散，反而起反作用，并且搜索页都是用户直接搜索某个 关键字来的，所以此页面应该有的关键字仅仅是用户所搜的那个关键字，本例中是搜 的“休闲裤”，所以这里就是休闲裤，大家都知道这里的东西用户是看不到的，但是 蜘蛛看得到，所以其后还有一个“京东商城休闲裤”，无时无刻不在做自己的品牌， 告诉蜘蛛，这是京东商城的休闲裤 描述：在京东商城中找到了30039 件休闲裤的类似商品，其中包含了“男装”， “女装”，“户外鞋服”，“运动”等类型的休闲裤的商品 如果此关键字的搜索结果页面被蜘蛛爬到并且收录的话，用户在搜索引擎搜到此 页面会看到网站描述，告诉用户，在“京东商城中找到了30039 件休闲裤的类似商品 “，还是那句话，时刻不忘提醒用户记住京东商城这个品牌。“30039”很明确的告诉 了用户，这里的产品很多，这么多产品里总会有让你满意的噻! 类似商品?为什么是类似商品呢?大家都知道，单个关键字的搜索永远不是那么准 确的，没人敢说你搜休闲裤就不会搜到类似这种商品：非常适合搭配休闲裤的T 恤， 很明显，这个产品是一件T 恤，并不是休闲裤，但是其标题里包含有休闲裤三个字， 所以这里描述只能写类似商品，否则用户进来了还有其他商品就会感觉这个网站很垃 圾，我明明搜的是休闲裤，却搜到一个t 恤。 其中包含了****等类型的休闲裤的商品，告诉用户，休闲裤的范围很大，这么多 类别里都包含有休闲裤的产品，以此表达京东从不忽悠客户，并且提醒用户搞清楚自 己到底需要哪种休闲裤这里把全部商品分类这块给隐藏起来了，要鼠标指向它才会显 示，为什么这么做呢?很明显的，用户既然在搜索，那么基本上是不会用到这个导航 的，所以把它隐藏起来，但是如果用户需要导航怎么办呢?很好，鼠标指过去就会出现 导航了，体现出了其出色的用户体验设计! 所有类目，一看就很明显的，这里的类目里都有可能包含休闲裤或者是休闲这个 关键字，而且休闲裤很明显是穿在身上的，所以如果你观察够仔细的话就会发现，这 里展示的类目或许和休闲裤不搭边的，但是却都是穿戴在身上的类目，其用心可想而 知，想让你不光买休闲裤，顺便也买点其他东西。 这个就不多说了，收了商家钱的，和百度竞价一样的坑爹。 搜索“休闲裤”的用户最终购买了这些东西，意思很明显了，并且还用红色加粗 字体写上了有多大比例的人会买这个商品，提醒你别再胡乱搜索了，既然这么多人都 买了这个，那它肯定是好东西，中国人都喜欢凑热闹，京东充分利用了这个心理，买 的人多的产品肯定是好东西，以此来提高成交率! 搜索休闲裤的用户还购买了这些东西，很高明的手法，你搜休闲裤就只买休闲裤 哦?也许你还需要点其他东西的，既然来都来了，干脆就多买点噻，很多门市上的销售 人员也是一样的，你买了裤子他肯定会向你推荐上衣来搭配。这个推荐产品一点不会 让用户反感，为什么呢?因为这些是别人购买过的……至于其下面的那个广告位咱就不 多说了，大家都懂的。 相关搜索：提醒用户搜索的时候尽量精确一点，这样能更快的搜到自己想要的产 品 “休闲裤”找到30039 件相关商品：告诉用户京东一共有30039 件相关产品，这 些搜索结果比较模糊，所以其下给用户设置了三个选项供用户选择 你喜欢哪个品牌?先列出一些大的品牌供你选择，如果没有找到你想要的牌子，那 么请展开，所有品牌，这里有详细的列表供你选择，可按字母