南昌母婴市场调查分析-（本科）毕业论文.docVIP

毕业设计（论文） 题 目： 南昌母婴市场调查分析 毕业论文（设计）原创性声明 本人所呈交的毕业论文（设计）是我在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。 作者签名： 日期： 毕业论文（设计）授权使用说明 本论文（设计）作者完全了解**学院有关保留、使用毕业论文（设计）的规定，学校有权保留论文（设计）并向相关部门送交论文（设计）的电子版和纸质版。有权将论文（设计）用于非赢利目的的少量复制并允许论文（设计）进入学校图书馆被查阅。学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容。保密的论文（设计）在解密后适用本规定。 ? 作者签名： 指导教师签名： 日期： 日期： 注 意 事 项 1.设计（论文）的内容包括： 1）封面（按教务处制定的标准封面格式制作） 2）原创性声明 3）中文摘要（300字左右）、关键词 4）外文摘要、关键词 5）目次页（附件不统一编入） 6）论文主体部分：引言（或绪论）、正文、结论 7）参考文献 8）致谢 9）附录（对论文支持必要时） 2.论文字数要求：理工类设计（论文）正文字数不少于1万字（不包括图纸、程序清单等），文科类论文正文字数不少于1.2万字。 3.附件包括：任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）。 4.文字、图表要求： 1）文字通顺，语言流畅，书写字迹工整，打印字体及大小符合要求，无错别字，不准请他人代写 2）工程设计类题目的图纸，要求部分用尺规绘制，部分用计算机绘制，所有图纸应符合国家技术标准规范。图表整洁，布局合理，文字注释必须使用工程字书写，不准用徒手画 3）毕业论文须用A4单面打印，论文50页以上的双面打印 4）图表应绘制于无格子的页面上 5）软件工程类课题应有程序清单，并提供电子文档 5.装订顺序 1）设计（论文） 2）附件：按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）次序装订 3）其它 南昌母婴市场调查分析 摘要：随着经济的迅速发展和人们生活水平的提高，婴幼儿的教育及成长问题越来越受到人们的重视。尤其我国作为一个人口大国，人口基数大，每年婴幼儿新增数额大，再加上近几年我国对计划生育工作及政策的调整，使得母婴市场巨大，母婴产品行业发展潜力不断地被人们挖掘了出来。但是，我国尚且没有一个成熟的母婴行业发展的体系，母婴产业发展问题频出，因此，认识到母婴行业的发展趋势与快速找到适合我国的母婴行业发展道路迫在眉睫。 关键词：母婴行业 成熟体系 潜力 目录 1. 引言 1 1.1研究背景和研究目的 1 1.2国内外研究综述 3 1.3论文结构 4 2南昌母婴市场现状 5 2.1南昌母婴行业总体现状 5 2.2南昌母婴行业下各行业的发展现状 7 3 南昌母婴市场调查与分析 10 3.1调查概述 10 3.2问卷的信度和效度 10 4营销对策 12 4.1市场定位 12 4.2产品定位 13 4.3价格策略 13 4.4分销渠道建设 14 4.5促销策略 15 4.6优化行业结构，优化资源配置，对行业进行规范和整合 15 5、参考文献 17 附件：南昌母婴用品市场调查问卷 18 1. 引言 1.1研究背景和研究目的 母婴市场作为一个特殊的市场，其存在和发展都受到了诸多因素的制约。虽然消费者、生产商、企业都能发觉到母婴市场的巨大潜力，但所付诸的行动却完全不符合该市场所拥有的潜在竞争力，致使我国母婴市场一度出现竞争市场无序、产品价格混乱、商品质量良莠不齐、服务质量不尽人意、品牌效应力不足等问题，严重影响了母婴市场的良性发展和母婴行业良性运营体系的建成，使得母婴市场的发展一直不温不火，母婴供给能力和形式没有新的突破，母婴需求没有得到有效刺激和带动。 　　然而，近几年来，我国单独二孩政策的开放和经济发展所带来的消费升级，使母婴市场的潜力再次露出了强大的诱惑性，众多商家纷纷投入到母婴行业之中以求分得一杯羹。加上电商在最近几年的强势崛起，更让众多电商巨头对这一行业趋之若鹜，母婴市场竞争空前激烈。尽管线上发展表象一片繁荣，我们也不难发现母婴这一特殊行业区别于普通电商所带来的严重问题：1.缺乏成熟的盈利模式;2.缺乏持续发展的基础；3.缺乏合理的产品支持结构等。更值得一提的是近两年来微商的异军突起，许多微商企业和行业及一