三网融合中有线电视网络的发展策略研究解析.pdfVIP

《中国有线电视》２０１５（１０） ＣＨＩＮＡ ＤＩＧＩＴＡＬ ＣＡＢＬＥ ＴＶ ·网络运营 · 中图分类号：ＴＮ９４３．６　　文献标识码：Ｂ　　文章编号：１００７ －７０２２（２０１５）１０－１１２７ －０８ 三网融合中有线电视 网络的发展策略研究 □张永杰（上海科学技术职业学院，上海２０１８００） 摘　要：三网融合将消除行业性垄断，带来全方位的公平市场竞争，有线电视行业处于再度蓬勃兴起与 走向衰败的转折点。有线电视网络公司要在竞争中获得较大的市场份额，就必须认清形势，革除弊端， 并制定出恰当的发展策略，在最后的窗口期内实现转型升级。从实践的角度，指出网络运营商应在管理 模式、品牌建设、网络建设、充分利用网络资源等方面做好策划，以追求事业的可持续发展。 关键词：有线电视网络；转型升级；品牌建设；ＥｏＣ技术；网络资源 Ｔｈｅ Ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｎ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ Ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ ｏｆＣＡＴＶ Ｎｅｔｗｏｒｋ ｉｎ Ｔｒｉｐｌｅ Ｐｌａｙ □ＺＨＡＮＧＹｏｎｇｊｉｅ （Ｓｈａｎｇｈａｉ Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆＳｃｉｅｎｃｅ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｓｈａｎｇｈａｉ ２０１８００，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ ｏｆｔｈｒｅｅ ｔｙｐｅｓ ｏｆｎｅｔｗｏｒｋｓｗｉｌｌ ｅｌｉｍｉｎａｔｅ ｔｈｅ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｍｏｎｏｐｏｌｙ ａｎｄ ｂｒｉｎｇ ａｂｏｕｔ ｆａｉｒ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ ｔｏ ｔｈｅ ｍａｒｋｅｔｉｎａｎａｌｌｒｏｕｎｄｗａｙ，ｗｈｉｃｈｉｎｅｖｉｔａｂｌｙｌｅａｄｓｔｏｔｈａｔｔｈｅ ＣＡＴＶ ｉｎｄｕｓｔｒｙｆａｃｅｓｔｈｅｔｕｒｎ ｉｎｇ ｐｏｉｎｔ ｏｆｂｏｏｍｉｎｇ ａｇａｉｎ ｏｒｇｏｉｎｇｔｏ ｔｈｅ ｄｅｃｌｉｎｅ．ＩｆＣＡＴＶ ｃｏｍｐａｎｉｅｓｅｘｐｅｃｔｔｏ ｇａｉｎ ａｌａｒｇｅｒｍａｒｋｅｔ ｓｈａｒｅ ｉｎ ｔｈｅ ｃｏｕｒｓｅ ｏｆｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ，ｔｈｅｙ ｓｈｏｕｌｄ ｃｌｅａｒｌｙ ｒｅａｌｉｚｅ ｔｈｅ ｃｕｒｒｅｎｔ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ，ａｎｄ ｒｅｆｏｒｍ ｔｈｅ ｄｉｓａｄｖａｎｔａｇｅｓ，ａｎｄ ｇｅｎｅｒａｔｅ ａｐｐｒｏｐｒｉａｔｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ．Ｉｆ ｔｈｅｙ ｈａｖｅ ｆｉｎｉｓｈｅｄ ｔｈｅｓｅ ｔｈｉｎｇｓ，ｔｈｅｙ ｃｏｕｌｄ ａｃｃｏｍｐｌｉｓｈ ｔｈｅ ｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎ ａｎｄ ｕｐｇｒａｄｉｎｇ ｄｕｒｉｎｇ ｔｈｅ ｆｉｎａｌ ｗｉｎｄｏｗ ｐｅｒｉｏｄ．Ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ ｏｆ ｐｒａｃｔｉｃｅ，ｔｈｉｓ ａｒｔｉｃｌｅ ｐｏｉｎｔｓ ｏｕｔ ｔｈａｔ ｉｎ ｔｈｅ ｃｕｒｒｅｎｔ ＣＡＴＶ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ ｓｈｏｕｌｄ ｐｌａｎ ｔｈｅｓｅ ｗｏｒｋｉｎｇｓ，ｉｎｃｌｕｄｉｎｇ ｃｈａｎｇｉｎｇ ｔｈｅ ｍｏｄｅ ｏｆ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ａｎｄ ｏｐｅｒａｔｉｏｎ，ｂｒａｎｄ ｂｕｉｌｄｉｎｇ，ｎｅｔｗｏｒｋ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ，ａｎｄ ｔｈｅ ｍａｘｉｍｕｍ ｕｔｉｌｉｚａｔｉｏｎ ｏｆｎｅｔｗｏｒｋ ｒｅ ｓｏｕｒｃｅｓ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ＣＡＴＶ ｎｅｔｗｏｒｋ；ｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎ ａｎｄ ｕｐｇｒａｄｉｎｇ；ｂｒａｎｄ ｂｕｉｌｄｉｎｇ；ＥｏＣ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ；ｎｅｔｗｏｒｋ ｒｅ ｓｏｕｒｃｅｓ ０　引言 ４Ｇ时代，新媒体技术不断涌现，居民对有线电视网络 我国有线电视网络的大规模发展始于上世纪９０ 的依赖大幅度缩减，相应的有线电视用户在大量流失， 年代初，至今已有２０ 多年的发展历史，在其整个发展 入户率剧烈下降，有线电视行业正在经历寒冬。 过程中大部分时间处于高度垄断经营的地位，居民的