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毕 业 论 文 题 目_我国中小企业网络品牌策略研究 姓 名______ * * __________ 专 业______工商企业管理____________ 准 考 证 号________**********_________ 指 导 教 师___________________ 宁 波 大 学 自 考 学 院 2015年 02 月 16日 目 录 一、 中小企业网络营销的现状 1 (一) 网络在中小企业中的整体应用水平 1 (二) 中小企业IT投资规模及结构 2 1. 中小企业IT投资规模 2 2. 中小企业IT投资结构 3 (三) 中小企业网络营销模式 3 二、 网络品牌的特点 4 (一) 网络品牌的全球性 4 (二) 网络品牌的交互服务性 4 (三) 网络品牌的虚拟性 5 三、 中小企业建立网络品牌的重要性 5 (一) 网络品牌的造势成本廉价 5 (二) 注意力经济的需求 6 (三) 网络营销的重要职能 6 (四) 实现信息共享，公平竞争的重要途径 6 四、 制约中小企业网络品牌发展的因素 7 (一) 企业外部的宏观因素 7 1. 企业支付体系不完善 7 2. 社会化信用体系不健全 7 3. 其他法律和法规不健全 7 (二) 企业内部的微观因素。 8 1. 管理者网络品牌观念淡薄 8 2. 企业信息化基础设施落后 8 3. 物流配送问题 8 4. 人才结构不合理 8 5. 过于注重访问量而忽视客户忠诚度 8 五、 中小企业实现网络品牌的途径 9 (一) 建立企业网站 9 (二) 网络品牌的传播 10 (三) 建立网络品牌忠诚度 10 1. 提高产品质量 10 2. 提供优质服务 11 3. 保证信息的真实性 11 4. 技术保证 11 5. 要与企业信息化建设步骤相一致 12 (四) 网络品牌中的营销策略 12 1. 网上营销和网下销售相结合 12 2. 与一般营销策略相结合 12 参考文献…………………………………………………………………………..………………13 谢 辞 14 我国中小企业网络品牌策略研究 （工商企业一班 沈琳） 摘要：网络品牌是网络经济时代企业竞争的关键。本文主要通过了解我国中小企业网络营销的现状，结合网络品牌的特点来指出，目前我国中小企业建立网络品牌的重要性，进而分析阻碍我国中小企业网络品牌建设的因素，并提出中小实现网络品牌的途径。 关键词：中小企业?网络营销?网络品牌?? ?? The?Network?Brand?Tactics?Of?Small?And?Medium-sized Enterprises?In?Our?Country?Are?Studied Abstract:?The?network?brand,?which?is?the?key?competitions?among?enterprises?in?cyber?economy?era.?This?paper?mainly?analyzes?the?current?situation?of?cyber?marketing?of?small?and?medium-sized?enterprises?in?our?country?and?on?the?basis?of?generalizing?the?characteristics?of?the?Network?brand?in?our?country,?point?out?the?importance?of?the?small?and?medium-sized?enterprises?in?our?country?to?establish?the?network?brand?at?present,?then?analyzes?the?factors?of?network?brand?construction?of?small?and?medium-sized?enterprises?in?our?country,?and?puts?forward?several?suggestions?on?how?to?establishing?the?network?brand?of?medium?and?small?enterprises?in?our?country.? 21世纪，竞争的商业环境出现了势均力敌的局面，呈现出产品逐渐趋于同质化、配送方式和销售渠道易于被竞争对手效仿、产品成本大幅度的降低，零售商在销售环节的优势降低等特点。因此，企业之间的竞争将集中体现在品牌的竞争。随着网络时代的到来，企业在网络营销中也存在着品牌竞争的压力，供应商必须在互联网上向买家展示出一个优秀的企业(或品牌)形象，才有可能从众多供应商中脱颖而出，但如果你没