酒店管理专业课程标准《旅游市场营销实务》课程标准.docVIP

酒店管理专业课程标准 《旅游市场营销实务》课程标准 适用专业：旅行社专业、导游专业、酒店专业 课程类型：专业基础平台 1．前言 1．1课程性质与任务 旅游市场营销实务是旅行社专业、导游专业、酒店专业的专业基础课程，旨在通过对旅游市场营销的系统学习，使学生树立正确的旅游营销理念、掌握实用的旅游营销手段与方法，具备市场营销方案制订能力依据市场营销职业能力打破以知识传授为主要特征的传统学科模式以营销制订的工作顺序组织教学过程灵活运用案例分析、分组讨论、角色扮演、启发引导、教学方法，营销综合应用本课加强职业道德培养艰苦奋斗的精神和立业创业的本领牢固树立以顾客为中心的市场营销念熟悉市场营销活动的基本过程掌握市场营销各环节的基本方法,能制订市场营销,并能把市场调研和分析方法与应用相结合,同时, 具有信息收集能力、市场机会识别能力、团队合作精神。 能分析指定产品所面临的宏观环境、竞争状况和目标消费者的购买行为特征SWOT综合分析；能用市场细分原理及目标市场原理确定目标市场能运用定位理论为产品进行产品定位设计能设计产品的附加价值和设计产品品牌名称；能识别竞争对手产品的价格策略并为产品制定合适的价格；能分析产品的渠道模式，并对指定产品设计合适的分销渠道模式；能设计有效的面向中间商、消费者的营业推广方案；能确定合适的广告宣传主题，并制定符合要求的媒体宣传计划；能根据要求完成完整的市场营销制订；能对营销