旅游区生态旅游发展总体规划报告(下).pdfVIP

主题形象二 生态新天地，休闲伊甸园 清新的空气，优美的环境，休闲的氛围是五四地区开发生态旅游依托的 主要资源。森林、菜园、河流、鱼塘、木屋、果园等塑造出一幅和谐宁静 的生态美景。此外，“想休闲，到奉贤”已经成为沪上知名旅游品牌，作为 奉贤总体旅游规划的重要组成部分，五四以“休闲”为口号有效的承接了 奉贤整体旅游布局的主题。游客可以在空气清新的森林中散步，在风景如 画的菜园中采摘，也体验河道划船的乐趣，或感受农业基地的精彩。以“生 态”和“休闲”定位五四形象不仅贴切的描绘了五四旅游资源的特点，也 点明了游客在五四能开展多样的生态旅游活动和从事百变的休闲娱乐活动。 主题形象三 美丽五四、生态乐园 其他主题形象参考： 生态新天地 休闲农家园 生态风，养生韵，乐园情 农风林韵，生态五四 绿色农园梦，生态五四情 相约生态五四，放飞绿色情怀 生态第一好乐园，绿色五四等你来 养生度假好风光，健身学农好生态 与生态同步，与五四同行 学农基地 生态家园 2、形象建设 旅游区形象需要通过积极建设才能初步定形，要从物质景观形象建设、 社会文化建设、旅游企业文化建设、核心区域形象建设、标识系统建设和 1 人文感觉形象建设几个方面进行。 （三）市场营销 旅游形象和品牌的传播是向受众传达旅游形象信息以获得他们对旅游 品牌的认同，并最终形成对旅游品牌的偏好的过程。旅游品牌传播的效果 不仅取决于传播的数量如广告和公共关系活动的次数以及促销预算的多少， 还取决于各种传播策略的选择和设计，常见的旅游品牌传播策略有广告、 公共关系、人员推销、营业推广等。为了取得旅游品牌传播的最佳效果， 必须对各种传播方式和策略进行有效整合。 由于五四地区生态旅游业刚刚起步，区域旅游知名度还不是很高，成熟 的旅游产品也不是很多，因此在近期内促销重点放在宣传五四生态旅游业 形象上，中后期等到旅游产品的数量和质量提高后，可以把重点放在五四 地区的具体生态旅游产品和线路上。 1、专业报刊推广 中国国家旅游局主办的《中国旅游报》和上海旅游事业委员会创办的《旅 游时报》在行业类具有相当大的影响力。近期可以结合本地规划所设计旅 游项目，在该报上发布招商广告，吸引投资商前来考察和洽谈项目，这同 时也是一种口碑宣传的手段，宣传五四地区生态旅游的形象和产品。 2、大众媒体助威 A ．充分利用《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》、《新闻晨报》、《东 方早报》、《申江服务导报》等报纸，发布五四地区旅游的新闻动态，介绍 旅游信息，面向公众展开宣传。尤其是在旅游旺季，可在上述报纸开辟旅 游专版，从各个不同的角度和层面大力宣传展示其形象，并根据旅游者的 需求提供详细的导游信息. 大众媒体选择策略： 《解放日报》和《文汇报》：主要是市内各企业事业单位、党政机关。 2 《新闻晨报》：市内都市白领。 《新民晚报》：全市家庭读者、市民阶层。 《申江服务导报》：时尚一族、都市职业女性。 《东方早报》：包括上海在内的长江三角洲读者群体。 根据以上媒体的各自侧重的读者群体，结合本规划中关于市场细分的分 析，五四地区在进行旅游市场促销时可以根据不同的促销对象，选择相应 的新闻媒体。 B．借助市内各大电视台扩大影响。主要通过《东方卫视》和《上海卫 视》等主流电视媒体宣传五四生态旅游业的新动态、新面貌；播放五四地 区旅游专题片和风光片。 C ．适当利用东方广播电台的新闻和专题节目开展宣传。 3、公共关系营销 （1）“五•一”、“十•一”、“端午”和“六•一”以及“上海旅游节”期 间连续在市内和长三角地区内等主要客源地组织面向公众的旅游形象推广 活动。如在儿童节前可以在上海都市菜园主题公园开展亲子旅游活动，在 上海健生教育活动中心开展学农比赛，在国庆节和上海旅游节期间组织瓜 果采摘比赛和海上运动比赛等。 （2 ）选择一批特殊公众，如旅游专家和公众人物等等，不定期地向他 们寄送宣传资料和最新信息，充分发挥他们的口头宣传作用，