罗鑫主讲出版专业理论与实务(中级)音像出版详解.ppt

2013年出版专业资格考试 出版专业理论与实务（中级） 主讲老师：罗鑫 一、音像制品的概念 音像制品：用数字或模拟信号，将图、文、声、像记录下来，经编辑加工后，复制在电、光、磁介质的载体上，通过视听设备播放使用的出版物。 指录有内容的录音带（AT）、录像带（VT）、激光唱盘（CD）和数码激光视盘（VCD）及高密度激光视盘（DVD）等。 二、音像制品的类别 (一)录音制品 1．种类 主要有三种：盒式录音带 激光唱盘(CD—compact disc) 唱片（特指胶木和塑料薄膜唱片） 2．现状 唱片已退市；盒式录音带曾是我国音像制品市场上销售量最多的产品，现在市场上逐步减少，内容多为语言学习方面。 第30讲 音像制品概述及管理规定 (二)录像制品 1．种类 主要有两种形式：盒式录像带、激光视盘 激光视盘： LD(1aser disc) VCD(video—CD，数码激光视盘) DVD(digital versatile disc，高密度激光视盘等) BD（blue-ray disc，蓝光高清视盘） CBHD（china blue high-definition disc，中国蓝光高清光盘） 2．现状 盒式录像带、LD正逐渐退出；VCD还占相当份额；DVD正成市场主角；BD、CBHD快速发展。 三、音像制品的特点 在一些发达国家和地区，音像业已经发展成为文化产业的一个支柱型行业。 音像业带动文化产业(如演出业、影视业等)和其他关联行业(如著作权代理、音响设备生产开发等)的发展。 音像制品的特点： (一)内容方面的特点 几乎可承载所有的文化艺术形式；高保真音质和高清晰度画面的再现，使它更适合于文化的积累、传承、开发和普及。 以形象、生动、直观的方式表达思想，展现艺术和传授知识；更具有视觉、听觉的冲击力，更具有强烈的立体感染力，更受大众的喜爱。 (二)生产方面的特点 可批量生产；也有精神生产和物质生产两个过程。 前期节目制作(即精神生产过程)的资金投入要比书刊等高得多；后期复制(即物质生产过程)的成本相对而言却又低得多。 销售数量越大利润率就越高的现象，表现得要比书刊生产突出得多。 音像节目可多次利用；可实现多级开发效益；叠加效益是非常明显。 （如一首歌曲演唱可制成录音带、CD；音乐电视(MTV)可制成录像带、VCD、DVD） (三)流通方面的特点 内容信息含量很大； 物质载体却小、轻、薄，便于运输、仓储、展示。 (四)消费方面的特点 1．重复率高（音像制品消费重复率比其他出版物要高得多） 2．后续需求多（不断购买，是消费者的追求） 3．具有趋同性（“热点”或“流行风”导致消费趋同；实现生产规模效益；能销售海量） 二、音像制品管理规定 （一）音像制品管理体制 过去：国家对音像制品实行分级、分部门管理 2008年以来： 全国：新闻出版总署负责音像制品的出版、制作、复制、进口、批发、零售和出租的监督管理工作 地方：县级以上地方人民政府出版行政主管部门负责本行政区内音像制品相关工作的监督管理 （二）关于音像制品制作的规定 国家对音像制品的制作实行许可制度； 任何单位和个人未经许可不得从事音像制品的制作活动。 规定一： 音像出版单位可以自己制作音像制品，也可按总署规定的办法办理一定手续后与港、澳、台地区或者外国的组织、个人合作制作音像制品。 规定二： 音像出版单位以外的单位要设立独立从事音像制品制作业务的音像制作单位，须向所在地省级新闻出版局提出申请，经省级新闻出版局批准并发给《音像制品制作许可证》后，持该证到工商行政管理部门登记、依法领取营业执照。 音像制作单位接受委托制作音像制品，应当按照国家有关规定，与委托的出版单位订立制作委托合同；验证出版单位的《音像制品出版许可证》(或本版出版物的证明)和由出版单位盖章的音像制品制作委托书。 音像制作单位不得出版、复制、批发、零售音像制品。 （三）关于音像制品出版的规定 国家对音像制品的出版实行许可制度； 任何单位和个人未经许可不得从事音像制品的出版活动。 规定一： 图书出版社、报社、期刊社、电子出版物出版社如需出版配合本版出版物的音像制品，应向所在地省级新闻出版局提出申请，由省级新闻出版局审核批准后报总署备案。 （申请书中须写明本版出版物的名称、制作单位、主创人员、