居然之家wifi营销策划方案.docx

 PAGE \* MERGEFORMAT 18 居然之家 WLAN无线覆盖营销策划方案 星哥营销策划集团目录 1、WiFi TOC \o 1-3 \h \u 1、WIFI市场需求分析………………………………………………………………………………………….3 1.2wifI营销模式……………………………………………………………………………………………………4 1．3商业WIFI营销覆盖 5 1.4支持短信认证上网、微信吸粉………………………………………………………………….. ..5 1.4商场广告展示、营销 ………………………………..……………………………………………………5 1.6商家后期盈利模式………………………………………………………………………………..5  HYPERLINK \l _Toc11286 2解决方案………………………………………………………………………………………………..6 2.1网络架构设计 6  HYPERLINK \l _Toc13463 2.2短信认证、广告营销 7 2.3定制页面展示…………………………………………………………………………………………………8 2.4微信平台营销………………………………………………………………………………………………..9 2.5强大的后台会员营销管理系统…………………………………………………………………….11 2.6流量管控……………………………………………………………………………………………………….12 HYPERLINK \l _Toc20973  2.7工勘覆盖图…………………………………………………………………………………………………..13  HYPERLINK \l _Toc14623 3、案例介绍  PAGEREF _Toc14623 15  HYPERLINK \l _Toc5871 4、设备清单和报价  PAGEREF _Toc5871 19 1、WLAN市场需求分析 随着移动终端设备尤其是智能手机的普及，WiFi已经彻底改变了人们的工作和生活方式。如今WiFi作为无线城市一项重要基础设施，各地各行业均旋起了无线局域网投资建设的浪潮。在商场内客户对无线上网的需求也越来越强烈，进入商场除了购物、餐饮、休闲之外，网络也成了不可缺少的一部份。根据居然之家商场的需求，商场的竞争已由硬件竞争过渡到“软”竞争，通过Wi-Fi营销已成为必须的策略。 1.2 WLAN营销模式 你抓住wifi营销了吗？ 而在具体的应用过程中商场WLAN包含以下具体的需求： 1.3商场wifi营销覆盖 部署WIFI的商场往往能够吸引更多的顾客来光顾，增加商场的客流量。而在大部分商场部署WIFI的情况下，用户体验则成为顾客选择的首要考虑，同时能提升商场的档次、形象。 商业WIFI体验，让顾客的购物体验倍增，增强了顾客粘度，成为下次的回头客。 1.4支持短信认证上网，微信吸粉 顾客通过输入手机号码，获取验证码的方式上网。顾客实现自助上网，商场收集号码，作为日后定向营销的对象。 Wifi和居然之家的公众号绑定，客户需关注后上网，使居然之家公众平台快速吸粉。 1.5商场广告展示、营销 商场每年会在广告营销方面投入大量的费用，相对与传统平面广告平台，WIFI平台指向性更好、针对性更强、客户粘度更高，如果能结合WIFI平台进行广告推广、营销，则可大大提高WIFI建设的回报收益。利用WIFI平台在移动端的广告效应，可显著提高商场的营销能力，同时降低营销成本。 1.6商家后期盈利模式 1、打造广告平台，登录页可设置若干广告展位，增加居然之家的收入。 2、拥有一定的精准客户群，对客户群做相应的营销活动。 2、解决方案 根据居然之家的无线网络需求提出如下解决方案： 2.1网络架构设计 本项目图络拓扑示意图如下： 【网络部署】 1、AP点部署在商场的各楼层，通过深信服POE交换机供电。 2、WAC控制器等都部署在商场机房。 2.2短信认证和广告营销 通过短信认证，用户无感知上网，居然之家收集顾客的手机号码。一方面可以通过手机号码进行感谢短信或是促销短信的发送来增加顾客粘度。另一方根据顾客上网行为分析，进行定向的业务短信推送。 具体认证流程如下： 居然之家 用户上网 互联网访问 弹出portal认证框 点击登录上网 输入手机号码 输入验证码 2.定制版页面展示 推送界面支持自定义，可根据需求，实现灵活的自定义页面功能。 2.4微信平台营销 微信的已成每个智能手机的标配应用了，由于海量的微信用户存在，微信便成为了一个强大的营销平台。微信营销已成为越来越多企业的网络营销首选。 居然之家WL